“蹲了大半個月，終于在一大早被我搶到了。”陳勝說。陳勝口中的“搶手貨”正是微眾銀行“活期+Plus”于9月初上線的新品“北銀理財京華遠見春系列—誠享7天持有期19號理財產品”（下稱“誠享19號”）。
9月23日數據顯示，誠享19號成立以來年化收益6.27%，最近一個月年化收益為8.8%，遠遠跑贏“活期+Plus”中的其他產品，再加上自上線后從未掛0（收益為0），被投資者稱之為“理財鐵飯碗”。
“活期+Plus”每隔一段時間就會出現一兩個爆款，吸引投資者大量買入，額度秒光，而為了能夠及時獲知產品額度信息，投資者甚至成立了“額度提醒互助群”，如今，銀行理財也如同基金一樣，呈現“飯圈化”趨勢。
高收益理財產品被瘋搶
微眾銀行APP顯示，誠享19號自9月1日上線以來，近一個月年化收益持續在4%以上，最新為8.65%。
業績比較基準為：中債-綜合全價（1年以下）指數收益率×70%+中債-綜合全價（1—3年）指數收益率×10%+北京銀行定期存款利率（整存整取）1年×20%。
投資比例為，直接或間接投資于固定收益類資產的比例為85%-100%；直接或間接投資于權益類資產的比例為0%-15%，且僅能投資于境內外發行的優先股；直接或間接投資于商品及金融衍生品類資產的比例為0%-15%，且只能從事套期保值類衍生產品交易。
與“活期+Plus”中的其他產品相同，誠享19號風險等級為R2級，每個交易所交易日均可購買，T+1交易日確認，最低持有7天。
不過，該產品幾乎始終處于售罄狀態，即便出現額度也被“秒光”。一位投資者表示，連續蹲了一周也沒搶到，每次都是刷到以后就秒沒。“太難搶了，我輸個密碼的工夫就售罄了。”另一位投資者抱怨道。
不止誠享19號，9月以后，“活期+Plus”系列產品收益回暖，多款產品收益率沖高。
比如，光大理財陽光金創利穩健樂享日開（7天最低持有）系列（下稱“創利樂享18號D”） 8月20日的近一個月年化收益率飆升至10%以上，8月24日達到13%-14%，并持續了4個星期，本周恢復至3.45%。
浦銀理財周周鑫穩健款（微眾專屬）10號A（下稱“周周鑫10號”）自9月2日之后，近一個月年化收益率達到10%以上，9月11日至9月15日超過18%，每萬份收益最高達3.81元，最新為16.02%。
“這個收益確實很驚人。”一位銀行理財子公司人士分析說，其中有兩種可能。
一是在新產品發行初期，可能會被特別注入某些高收益資產，達到吸客營銷的目的，再加上初期理財產品的盤子比較小，所以收益率較高，但這難以持續，隨著投資者后續陸續買入，收益勢必將回歸常態。二是如果在理財產品的運行中期，突然在某一時間段內收益率飆漲，可能是里面的高收益資產到期，收益兌現，比如早年的高息存款、債券賣出獲得資本利得等。
“這些固收類產品為了增厚收益，往往會配置一定比例的權益倉位，在當前的牛市中進一步拉高了收益率。”一位銀行客戶經理說。
“活期+Plus”中的理財產品權益倉位少則不超過10%，多則不超過20%。
銀行理財也在“飯圈化”
“活期+Plus”的理財池子也在持續變動中，部分收益平平的老產品下架，新產品陸續上架中，由于上架初期收益較高，往往引來投資者搶購，同時，每隔一段時間就會出現一兩個爆款，“你方唱罷我登場”。
博通咨詢金融行業首席分析師王蓬博說，作為互聯網銀行，這也是吸引客戶留存的一種方式方法。王蓬博提醒，這種高收益僅是短暫性的，長期來看還是會回歸平均水平，投資者不宜僅就一個指標的高低在不同產品之間反復騰挪資金，要結合“近一個月年化”“近三個月年化”和“成立以來年化”綜合考量。
另外，為了能夠及時獲知熱門產品的額度信息，投資者甚至成立了多個“額度提醒互助群”，在群內，一旦熱門產品放出額度，就會互相告知，還有投資者在群里分享搶額度秘訣，比如把密碼支付改成指紋支付或者面部支付等。同時亦有技術人員研發了搶額度“外掛”，可以即時獲知產品額度信息，不放過任何一次機會。
如今，銀行理財也如同基金一樣，呈現“飯圈化”趨勢。所謂“飯圈化”，最早出現在文化娛樂領域，指因有共同喜歡的事物或人物，“粉絲”們共同建立起來為其應援的圈子，狂熱、沖動、個性化等感性因素是“飯圈”內“粉絲”們的特征。
在金融領域，基金“飯圈化”特征比較明顯，明星基金經理在微博上擁有自己的粉絲后援會。王蓬博認為，理財市場的“飯圈化”趨勢背后，是低利率環境下優質資產稀缺，導致投資者對少數收益較高、流動性好的產品產生激烈爭奪。
王蓬博說，一方面，互聯網銀行采用互聯網運營思維，通過限時額度、新品首發等方式，激發用戶搶購心理；另一方面，年輕投資者成為理財市場主力，他們的行為模式更脫胎于現有的社交和互聯網平臺，習慣于在社交平臺獲取信息，依賴種草內容決策，并通過社群獲得歸屬感，使得理財行為逐漸脫離純粹的理性計算，轉向帶有身份認同和集體行動特征的模式。
來源： 第一財經
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