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“票根經濟”成國慶中秋假期促消費新亮點

2025-09-26 14:40:33

國慶中秋假期臨近,作為傳統消費旺季,多地積極“上新”多元消費場景,并推出消費補貼,打出提振消費“組合拳”。

文化和旅游部數據顯示,今年國慶中秋假期,全國將舉辦各類文化活動超過1.2萬場,包括300多場大型燈光秀和500多場非遺展示活動。

商務部研究院副研究員洪勇表示,在促消費“組合拳”的助力下,今年國慶中秋假期消費有望呈現“總量回升、結構升級”的特點。

場景“上新”促消費

面對即將到來的國慶中秋假期,各地紛紛打造文旅消費新場景。在國務院新聞辦公室9月17日舉行的新聞發布會上,文化和旅游部產業發展司司長繆沐陽介紹,各地將圍繞迎國慶、賀中秋、慶豐收,打造各具特色的文旅場景。京津冀等地將推出區域聯動的文旅消費活動,四川、重慶兩地將以舉辦第十四屆中國藝術節為契機,推出“跟著演出去旅行”“美術館之夜”等精品旅游線路和特色文旅消費場景。

具體來看,北京市商務局以“京彩四季”為主題,協同聯動相關部門和各區,引導組織商文旅體等領域的市場主體,推出500余項特色消費活動。

在成都市人民政府新聞辦公室9月17日召開的國慶中秋假期促消費活動新聞發布會上,成都市文化廣電旅游局相關負責人介紹,成都聚焦國慶中秋雙節假日和金秋旅游季,圍繞“萬千氣象成都行——十月,到成都街頭走一走”主題,突出享藝術、慶雙節、尋美景的特色亮點,籌劃推出300余項主題活動和系列特色場景線路。

蘇商銀行特約研究員付一夫表示,打造多元消費場景是激活消費市場的核心抓手。當前,消費者對品質化、個性化消費需求日益凸顯,特色消費活動精準匹配需求升級。各地既通過優惠活動降低消費門檻,又以沉浸式體驗增強消費吸引力,強化了消費者的消費信心與意愿。

值得注意的是,以“票根經濟”延伸消費鏈條,成為多地國慶中秋假期期間激活消費潛力的重要舉措。

例如,遼寧本溪依托“山水生態”優勢,針對外地球迷推出“賽事票根換景區門票”福利,免票逛關門山、五女山,免費體驗本溪地質博物館的“火山巖科普”項目。

成都也將大力開展“跟著賽事游成都”“體育賽事進景區、進街區、進商圈”等配套活動,策劃推出市民游客及其隨行親友持參賽或觀賽憑證享餐飲、酒店、景區、文博消費優惠等措施,為“一人比賽、全家出游”“一日觀賽、多日停留”提供便利。

“通過多個業態的場景融合,如賽事票根關聯餐飲零售、非遺集市配套休閑體驗,打破單一消費邊界,形成‘引流—停留—復購’的消費鏈條,能顯著提升客單價與消費時長。”付一夫分析稱,多元消費場景尤其能激發年輕群體、家庭客群等主力群體的消費潛力,為市場注入持續活力。

消費結構有望升級

在一系列促消費舉措的推動下,今年國慶中秋假期文旅消費市場將會如何表現?

對此,洪勇認為,從短期看,政策“組合拳”疊加節日補償效應,餐飲、零售、文旅數據大概率將實現同比兩位數增長;從結構上看,體驗型、品質型消費占比將進一步提升。

對于假期文旅消費熱點,美團OTA數據顯示,游客熱衷于深度體驗當地地域特色消費,一站式服務愈加明顯,住宿、餐飲、景區以及休閑娛樂等多場景疊加的套餐備受歡迎,預訂熱度同比增長超過20%。同程OTA數據顯示,跟著演出去旅行、跟著展覽去旅行、跟著賽事去旅行等趨勢持續升溫,熱門活動場館周邊的酒店、景點等搜索量同比增加1.5倍。

付一夫認為,今年國慶中秋假期,縣域及下沉市場消費活力可能進一步釋放,與城市市場形成互補。從趨勢看,“短途深度游”“場景打卡式消費”等有望成為新潮流,消費也將從單一購物向“體驗+社交+文化”的復合需求延伸,整體展現出強勁的復蘇動能與升級態勢。

(來源:證券日報 作者:張薌逸)

責任編輯:劉明月

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