國慶中秋假期臨近，作為傳統消費旺季，多地積極“上新”多元消費場景，并推出消費補貼，打出提振消費“組合拳”。
文化和旅游部數據顯示，今年國慶中秋假期，全國將舉辦各類文化活動超過1.2萬場，包括300多場大型燈光秀和500多場非遺展示活動。
商務部研究院副研究員洪勇表示，在促消費“組合拳”的助力下，今年國慶中秋假期消費有望呈現“總量回升、結構升級”的特點。
場景“上新”促消費
面對即將到來的國慶中秋假期，各地紛紛打造文旅消費新場景。在國務院新聞辦公室9月17日舉行的新聞發布會上，文化和旅游部產業發展司司長繆沐陽介紹，各地將圍繞迎國慶、賀中秋、慶豐收，打造各具特色的文旅場景。京津冀等地將推出區域聯動的文旅消費活動，四川、重慶兩地將以舉辦第十四屆中國藝術節為契機，推出“跟著演出去旅行”“美術館之夜”等精品旅游線路和特色文旅消費場景。
具體來看，北京市商務局以“京彩四季”為主題，協同聯動相關部門和各區，引導組織商文旅體等領域的市場主體，推出500余項特色消費活動。
在成都市人民政府新聞辦公室9月17日召開的國慶中秋假期促消費活動新聞發布會上，成都市文化廣電旅游局相關負責人介紹，成都聚焦國慶中秋雙節假日和金秋旅游季，圍繞“萬千氣象成都行——十月，到成都街頭走一走”主題，突出享藝術、慶雙節、尋美景的特色亮點，籌劃推出300余項主題活動和系列特色場景線路。
蘇商銀行特約研究員付一夫表示，打造多元消費場景是激活消費市場的核心抓手。當前，消費者對品質化、個性化消費需求日益凸顯，特色消費活動精準匹配需求升級。各地既通過優惠活動降低消費門檻，又以沉浸式體驗增強消費吸引力，強化了消費者的消費信心與意愿。
值得注意的是，以“票根經濟”延伸消費鏈條，成為多地國慶中秋假期期間激活消費潛力的重要舉措。
例如，遼寧本溪依托“山水生態”優勢，針對外地球迷推出“賽事票根換景區門票”福利，免票逛關門山、五女山，免費體驗本溪地質博物館的“火山巖科普”項目。
成都也將大力開展“跟著賽事游成都”“體育賽事進景區、進街區、進商圈”等配套活動，策劃推出市民游客及其隨行親友持參賽或觀賽憑證享餐飲、酒店、景區、文博消費優惠等措施，為“一人比賽、全家出游”“一日觀賽、多日停留”提供便利。
“通過多個業態的場景融合，如賽事票根關聯餐飲零售、非遺集市配套休閑體驗，打破單一消費邊界，形成‘引流—停留—復購’的消費鏈條，能顯著提升客單價與消費時長。”付一夫分析稱，多元消費場景尤其能激發年輕群體、家庭客群等主力群體的消費潛力，為市場注入持續活力。
消費結構有望升級
在一系列促消費舉措的推動下，今年國慶中秋假期文旅消費市場將會如何表現？
對此，洪勇認為，從短期看，政策“組合拳”疊加節日補償效應，餐飲、零售、文旅數據大概率將實現同比兩位數增長；從結構上看，體驗型、品質型消費占比將進一步提升。
對于假期文旅消費熱點，美團OTA數據顯示，游客熱衷于深度體驗當地地域特色消費，一站式服務愈加明顯，住宿、餐飲、景區以及休閑娛樂等多場景疊加的套餐備受歡迎，預訂熱度同比增長超過20%。同程OTA數據顯示，跟著演出去旅行、跟著展覽去旅行、跟著賽事去旅行等趨勢持續升溫，熱門活動場館周邊的酒店、景點等搜索量同比增加1.5倍。
付一夫認為，今年國慶中秋假期，縣域及下沉市場消費活力可能進一步釋放，與城市市場形成互補。從趨勢看，“短途深度游”“場景打卡式消費”等有望成為新潮流，消費也將從單一購物向“體驗+社交+文化”的復合需求延伸，整體展現出強勁的復蘇動能與升級態勢。
（來源：證券日報 作者：張薌逸）
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