9月22日，安踏體育用品有限公司（以下簡稱“安踏集團”或“安踏體育”）股價開盤下跌4.6%，盤中一度跌超7%。截至上午收盤，安踏體育股價下跌3.56%，報93.35港元/股，當日上午總市值已蒸發96.85億港元。
消息面上，9月19日，戶外高端品牌始祖鳥與藝術家蔡國強聯合在西藏喜馬拉雅山脈點燃大型煙花《升龍》，引發爭議。始祖鳥是安踏集團2019年收購的亞瑪芬體育旗下核心品牌。對此，安踏集團回應稱，有關事宜以始祖鳥的發布為準。
9月21日凌晨，西藏“云端珠峰”微信公眾號發布情況通報稱，《蔡國強：升龍》煙花秀視頻在網絡發布后，引發網民關注。日喀則市委、市政府高度重視，已成立調查組第一時間趕赴現場核查，后續將根據核查結果依法依規處理。
9月21日，始祖鳥在官方微博發布致歉信，承諾在政府部門監管下，配合藝術家團隊復核項目全過程的環境生態影響，邀請第三方專業環保機構開展評估，并依據結果和社會反饋展開補救行動，同時加快推進藏地環境保護計劃和文化公益項目。
同日，蔡國強工作室微信公眾號發布“關于《升龍》藝術項目的說明”，表示將主動配合第三方機構及相關部門評估生態影響，若有環境影響將盡全力補救，以實際行動支持江孜縣生態和文旅，未來會更謹慎評估藝術活動對環境的影響。
一位運動行業分析師表示，作為全球頂流戶外品牌，始祖鳥在中國推廣“無痕山野”十余年，和西藏合作也很多，一直在助力西藏旅游發展，本應更懂敬畏自然。當前，戶外消費者多是環保支持者，ESG更是行業共識。誠懇道歉只是第一步，實質性的彌補行動更為關鍵。
針對始祖鳥煙花事件，9月21日，人民日報發布評論《煙花散去不能僅留下道歉》，同日新華社也評論稱《放錯了地的“煙花秀”，再美也是破壞》。
人民日報在文中表示，煙花散盡，卻點燃了輿論質疑：這番出人意料的操作，會否破壞青藏高原生態環境？會否驚擾當地的動植物生長？一旦造成傷害，該如何修復？藝術表達的邊界在哪里？以藝術為名的品牌營銷活動，該如何規范？
新華社文中提到，遵守法律法規是底線，而對生態環境和自然的敬畏是高線。在世界屋脊，保護生態環境的紅線理應比底線站得更高。守護好這里的生靈草木、萬水千山，才是捍衛這片凈土的更高準則。查問題的同時，更要盡快對燃放地開展生態評估，盡早推動生態修復。煙花燃放后的化學殘留物，即便肉眼不可見，一旦滲入高寒草甸土壤或水源，將對當地的土壤、植被、動物乃至飲用水造成長期且難以逆轉的危害。對于造成的損害，要盡最大努力及時補救。
福州公孫策公關合伙人詹軍豪表示，此次活動與始祖鳥“敬畏自然”“與自然和諧共生”的品牌理念相悖。在生態脆弱的喜馬拉雅山脈燃放煙花，易引發公眾對品牌“言行不一”的質疑，削弱品牌理念傳播效果，損害品牌長期建立的環保形象。
從財報來看，今年上半年，安踏集團收入同比增長14.3%至385.4億元，股東應占溢利同比增長14.5%至70.31億元，經營利潤同比增長17%至101.31億元，經營利潤率提升至26.3%，高于市場預期。
上半年，亞瑪芬體育（始祖鳥母公司）在大中華區的增速遠超其整體增速，公司上半年收入27.09億美元，同比增長23.5%。其中，大中華區收入8.56億美元，同比增長42.4%。
晶捷品牌咨詢創始人、戰略品牌專家陳晶晶表示，品牌調性的底層是價值觀與文化。真正的高端，應以長期主義與社會使命為導向，在“能做”與“該不該做”之間劃清界限。
（來源：證券日報網 梁傲男）
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