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更好培育文旅消費增長點

2025-09-01 14:39:53 作者:劉敏

文化和旅游部數據顯示,今年上半年,國內居民出游人次達32.85億,同比增長20.6%,出游花費3.15萬億元,同比增長15.2%。文旅消費是影響我國經濟增長的重要因素,是新的消費增長點和動力源,也是擴大內需的重要支撐。當前,隨著居民文旅消費需求結構不斷升級變化,供給結構面臨調整優化的任務,需要以有效供給支撐消費擴容。

元旦假期 河南文旅市場復蘇 消費市場顯著回暖 -大河網

今年1月份,國務院辦公廳印發的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》提出,發揮文化賦能、旅游帶動作用,深化“文旅+百業”“百業+文旅”,提升產品供給能力,豐富消費業態和場景,更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求,增強人民群眾文化獲得感、幸福感。文旅消費升級的過程,是供給與需求相互作用、相互影響、迭代升級的互動過程,以有效供給匹配和創造新需求,意在解決過剩和短缺并存、大量需求外溢等突出問題。

一段時間以來,國家文化和旅游消費試點(示范)城市、國家級夜間文化和旅游消費集聚區、國家文化產業和旅游產業融合發展示范區等建設取得積極成效,財政和金融政策的創新更好推動了文旅項目建設運營和良性發展,為繁榮文旅消費提供了更多可能。

不過,也要看到,文旅市場仍存在一些供需錯配的困境,給促進消費帶來一定的阻力。例如,地域特色優勢要素資源挖潛不夠,文旅業態產品顯示出一定程度的趨同性,市場認可度高的共通性要素資源利用泛化,對不同年齡群體的細分消費需求回應不精準不到位,優質文旅產品和服務供給匱乏,宣傳形式千篇一律等。又如,數字技術與文旅資源的耦合有待深化,文旅產品數字化停留在技術套用、淺層融合層面,缺乏持久活力。此外,在線文旅平臺管理運營不夠規范,一些入駐平臺的經營者利用信息技術捆綁銷售或節假日臨時漲價等,損害了消費者權益。

更好培育文旅消費新增長點,深入推進國家級夜間文化和旅游消費集聚區建設是一個重要抓手。可鼓勵主要商圏、歷史文化街區、旅游休閑街區、重點旅游景區和文體休閑場所適當延長營業時間,優化夜間公共交通組織和線路安排,推出主題鮮明的沉浸式夜游產品,開發一批夜間旅游消費打卡地,點亮一批夜間消費場景。

還要發揮國家文化和旅游消費試點(示范)城市積極作用,鼓勵帶動各地因地制宜建設集合文創商店、特色書店、小劇場、文化娛樂場所等多種業態的消費集聚地,引導傳統百貨店、體育場館、老舊廠房轉型,積極營造文旅消費氛圍。

鼓勵發行旅游年卡并推出月票、季票、年票、聯票等優惠套餐,發放惠民消費券。發行文化旅游消費聯名銀行卡,并給予特惠商戶折扣、消費分期等用戶權益,創新消費信貸抵質押模式和信貸產品。持續開展系列性全國文化和旅游消費促進活動,圍繞傳統節日、法定節假日和暑期等旅游旺季,組織舉辦內容豐富、形式多樣的系列文旅消費促進活動。

來源:經濟日報 作者:劉敏

責任編輯:王立釗

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