近日，為加強期貨公司互聯網營銷活動監管，指導期貨公司合規有序展業，保護期貨交易者合法權益，證監會針對期貨公司互聯網營銷活動出現的問題和風險隱患，制定了《期貨公司互聯網營銷管理暫行規定》，并將于10月9日起正式實施。
在業內人士看來，《暫行規定》對規范期貨公司互聯網展業具有重大意義，為其經紀業務和交易咨詢業務等規范發展指明了方向。在此基礎上，期貨公司以經紀業務為代表的傳統業務發展將更加有序、穩健。
據了解，《暫行規定》共十八條，旨在加強對期貨公司互聯網營銷活動的全過程監管，包括界定互聯網營銷活動范圍、強化營銷內容審核、明確營銷制度與部門、加強營銷人員與賬號管理以及明確開展互聯網營銷活動過程中的禁止性行為等。
北京某期貨公司互聯網金融業務負責人表示，現階段，多數期貨公司都存在以互聯網為依托的展業行為，近些年集中于小紅書、抖音等第三方平臺，與此前依靠同花順、Wind等引流存在較大差異。
“從多個第三方平臺引流效果來看，目前抖音和小紅書引流效果最好，但同時也暴露出很多問題。例如，違規獲取客戶資料信息、違規宣傳公司品牌和違規提供交易咨詢業務等，部分期貨公司甚至打著以第三方平臺引流的旗號，違規向居間人返還傭金。”該負責人說道。
近年來，期貨經紀業務發展面臨諸多挑戰，行業競爭日趨激烈，其中圍繞手續費的競爭更是進入白熱化階段，折射出行業同質化競爭加劇、創新業務發展受限等痛點。
在監管層看來，期貨公司通過互聯網進行營銷，雖然在一定程度上提升了信息傳遞效率，拓寬了服務半徑，增加了獲客渠道，但是個別公司在互聯網營銷過程中存在不當宣傳、誘導開戶、變相居間等違法違規行為，損害了交易者的合法權益和期貨行業的整體聲譽。
據悉，《暫行規定》將采用“三位一體”監管原則，即中國證監會及其派出機構依法對期貨公司互聯網營銷活動實行監督管理；中國期貨業協會對期貨公司互聯網營銷活動實行自律管理；中國期貨市場監控中心有限責任公司對期貨公司互聯網營銷活動風險進行監測監控。
浙商期貨相關負責人表示，《暫行規定》的實施，對規范期貨公司互聯網展業具有重大的意義。其不僅為期貨公司的互聯網展業指明了發展方向，明確了監管要求和管理焦點，還向期貨公司互聯網展業人員明確了行為規范、職業操守，并對期貨公司與第三方機構如何合作做出了具體要求。整體來看，《暫行規定》的制定圍繞期貨公司展業重點問題和潛在風險展開，為期貨行業的互聯網展業劃定了合規底線，有利于進一步規范期貨公司的互聯網展業行為，更好地促進投資者合法權益的保護。
（來源：證券日報）
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