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基金公司營銷“畫風(fēng)”生變

2025-08-20 16:11:46 作者:張凌之

近期市場行情火熱,不少績優(yōu)基金卻開啟了“限購”模式。這既是避免基金規(guī)模快速擴(kuò)張,從而攤薄現(xiàn)有基金持有人收益的需要,也是基金公司從規(guī)模導(dǎo)向向投資者回報導(dǎo)向轉(zhuǎn)型的體現(xiàn)。

近期限購的績優(yōu)基金多聚焦于創(chuàng)新藥、科技、軍工等今年以來的熱門賽道,這些賽道交易普遍較為擁擠。與此同時,不少基金公司也在挖掘一些其他細(xì)分賽道的基金或是“固收+”、FOF等產(chǎn)品,為投資者均衡配置提供可選“菜單”。

多只績優(yōu)基金限購

近日市場持續(xù)上攻,多只績優(yōu)基金卻開啟了“限購”模式。

8月19日,財通證券資管發(fā)布公告稱,自當(dāng)日起,財通證券資管調(diào)整財通資管數(shù)字經(jīng)濟(jì)混合A、C類份額的大額申購業(yè)務(wù)。若單日單個基金賬戶的單筆申購(含轉(zhuǎn)換轉(zhuǎn)入、定期定額投資)金額超過1000萬元,將有權(quán)對超過1000萬元的部分予以拒絕。Wind數(shù)據(jù)顯示,今年以來,截至8月18日,財通資管數(shù)字經(jīng)濟(jì)混合的回報率達(dá)56.37%。

8月18日,長城醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)精選混合和建信靈活配置混合均公告暫停大額申購。自8月19日起單日每個基金賬戶對長城醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)精選混合A類、C類單一基金份額的累計申購金額不得超過100萬元;自8月20日起,單日單個基金賬戶累計申購、轉(zhuǎn)換轉(zhuǎn)入和定投建信靈活配置混合的金額不超過1000萬元。這兩只基金同樣是今年以來的績優(yōu)產(chǎn)品,截至8月18日,長城醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)精選混合今年以來回報率為135.09%;建信靈活配置混合的回報率達(dá)49.74%。

此外,8月15日起,招商成長量化選股也暫停了大額申購,單日單個基金賬戶單筆或累計申請金額不超過2萬元。這已經(jīng)是招商成長量化選股近期的第二次限購,7月24日,該基金剛剛把大額申購限制在20萬元以內(nèi)。今年以來,截至8月18日,該基金的回報率達(dá)29.55%。

8月以來,還有中歐數(shù)字經(jīng)濟(jì)混合、長信國防軍工量化混合、中歐醫(yī)療創(chuàng)新股票等基金紛紛限購,且均為今年以來的績優(yōu)基金。其中,截至8月18日,中歐數(shù)字經(jīng)濟(jì)混合今年以來回報率達(dá)83.82%。

保護(hù)基金持有人利益

正值市場火熱,基金公司為何卻要“閉門謝客”?

一位基金經(jīng)理表示,基金在上漲后采取限購措施,很大程度上是出于保護(hù)業(yè)績的需要。因為當(dāng)基金凈值處于相對高位時,大量新資金涌入,容易攤薄基金收益,且當(dāng)市場處于相對高位時,對于基金經(jīng)理而言,往往不是特別合適的建倉時機(jī),大量資金進(jìn)入后難以在短時間內(nèi)尋找到合適的投資標(biāo)的,只能以現(xiàn)金方式存放,會造成資金閑置并降低資金使用效率,從而拉低基金投資的性價比。

也有業(yè)內(nèi)人士表示,行情好時基金采取限購措施,可能是為了控制產(chǎn)品規(guī)模,避免短時間內(nèi)規(guī)模過快擴(kuò)張。因為當(dāng)基金規(guī)模過大時,容易對調(diào)倉操作形成一定掣肘,尤其當(dāng)產(chǎn)品規(guī)模超過基金經(jīng)理既往能力圈范圍時,有可能帶來難以預(yù)料的基金凈值大幅波動。限購有利于化解基金“船大難掉頭”問題,也可以限制部分投資者的套利行為,避免原基金份額持有人利益受損。

“上一輪市場行情中,基金公司發(fā)行了較多的新產(chǎn)品,老產(chǎn)品規(guī)模也持續(xù)上了一個臺階,但這一輪行情,基金公司對規(guī)模的追求非常克制。”有基金經(jīng)理表示,從績優(yōu)產(chǎn)品的限購可以看出,基金公司正從規(guī)模導(dǎo)向向投資者回報導(dǎo)向轉(zhuǎn)型。

差異化“導(dǎo)購”

事實(shí)上,上述限購的績優(yōu)基金,多聚焦于創(chuàng)新藥、科技、軍工等今年以來的熱門賽道,這些賽道交易普遍較為擁擠,此時買入或許并不是最佳時點(diǎn)。

因此,不少基金公司在進(jìn)行產(chǎn)品營銷時,也會挖掘一些其他細(xì)分賽道的績優(yōu)權(quán)益產(chǎn)品或是“固收+”、FOF等產(chǎn)品,為投資者均衡配置提供豐富的選擇。

“公司近期正在持營一只以有色股、化工股為主要持倉的基金,今年以來業(yè)績也很亮眼,這為投資者分散配置提供了不同的選擇。”北京一家大型基金公司營銷負(fù)責(zé)人表示。

“在市場行情火熱的時候,并不是所有人都會進(jìn)入股市或買入權(quán)益基金,有些風(fēng)險偏好較低的投資者既希望有穩(wěn)定的收益,又希望能參與到二級市場,所以我們也會篩選一些業(yè)績較好的‘固收+’產(chǎn)品供投資者選擇。”滬上一家基金公司營銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示,“此外,超過九成的FOF今年以來都取得了正收益,近期,F(xiàn)OF也成為投資者做資產(chǎn)配置的新選擇方向。”

(稿件來源:中國證券報)

責(zé)任編輯:陳科辰

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