隨著通信技術(shù)持續(xù)迭代、受眾快速增長，網(wǎng)絡(luò)直播類別不斷擴(kuò)容，由早期的電競觀賽、歌舞表演、獵奇吃播等，逐步拓展到直播帶貨、線上授課等領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)屬性漸趨增強(qiáng)，市場規(guī)模持續(xù)攀升，社會影響力與日俱增，網(wǎng)絡(luò)直播以蓬勃的生命力深刻影響著經(jīng)濟(jì)社會，成為不可忽視的時代現(xiàn)象。
統(tǒng)計顯示，2024年我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)市場營收規(guī)模達(dá)2126.4億元；截至去年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.33億人。
網(wǎng)絡(luò)直播這片數(shù)字沃土在滋養(yǎng)創(chuàng)新的同時，也滋長著“流量向惡”的亂象——部分直播間正淪為低俗內(nèi)容的溫床，形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的市場困局。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)黑色產(chǎn)業(yè)鏈在“流量為王”運(yùn)營邏輯的驅(qū)使下，以擦邊、低俗收割短期利益時，將危害網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
治理低俗亂象，意義絕不僅限于凈化網(wǎng)絡(luò)空間、構(gòu)建綠色網(wǎng)絡(luò)文化等社會層面，其還是筑牢網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)發(fā)展根基、更好釋放經(jīng)濟(jì)價值的必然選擇。
打破低俗依賴，推動高水平創(chuàng)新。低俗內(nèi)容擠壓創(chuàng)新空間，需要常態(tài)化開展網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容治理，從而倒逼平臺重視技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化AI審核系統(tǒng)等功能，助推行業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效；還將倒逼主播深耕內(nèi)容創(chuàng)新，摒棄擦邊捷徑，轉(zhuǎn)向從更高質(zhì)量的信息、知識中挖掘經(jīng)濟(jì)價值。
凈化市場環(huán)境，促進(jìn)直播間消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)放任低俗泛濫，無異于自毀品牌形象、破壞市場秩序，無益于構(gòu)建消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)的信任與依賴。治理低俗直播，是改善市場環(huán)境、重塑用戶信任、拉動內(nèi)需消費(fèi)的必由之路。當(dāng)直播間成為理性消費(fèi)場所，高品質(zhì)消費(fèi)需求才能得到真正釋放。
重塑職業(yè)尊嚴(yán)，實現(xiàn)高質(zhì)量就業(yè)。低俗內(nèi)容為主播貼上“擦邊”“曖昧”的職業(yè)標(biāo)簽，阻礙了高素質(zhì)專業(yè)人才進(jìn)入行業(yè)。通過治理肅清行業(yè)風(fēng)氣，轉(zhuǎn)變“低俗”與“流量”掛鉤的畸形邏輯，在幫助主播轉(zhuǎn)型為專業(yè)技能者的同時，也提高了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)吸引力，使其成為吸納就業(yè)的“倍增器”。
健康生態(tài)才是持續(xù)繁榮的基石。加強(qiáng)治理、祛除低俗絕非束縛創(chuàng)新，而是引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)告別野蠻生長，走上有序發(fā)展的康莊大道。當(dāng)技術(shù)創(chuàng)新助推產(chǎn)業(yè)升級，當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激活品質(zhì)消費(fèi)，當(dāng)就業(yè)通道向勞動者敞開，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)才能實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：雷雨田
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