隨著畢業(yè)季到來，青年消費(fèi)市場呈現(xiàn)出鮮明的向“新”而行特點。三腳架/云臺、運(yùn)動相機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、無人機(jī)等數(shù)碼類產(chǎn)品，戶外器材、戶外長椅、戶外桌、戶外儲物柜等戶外類產(chǎn)品銷量均大幅增長，DIY文創(chuàng)、拍照衣服搜索量也大幅增長。這些新特征折射出青年群體新需求，與新型消費(fèi)快速發(fā)展大趨勢高度吻合。
畢業(yè)季消費(fèi)向“新”而行是多重因素共同作用的結(jié)果。從政策供給看，有關(guān)部門對手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）三類數(shù)碼產(chǎn)品實施購新補(bǔ)貼，金融機(jī)構(gòu)積極參與商家促消費(fèi)活動等一系列舉措落地見效，切實減輕了青年人消費(fèi)成本。從消費(fèi)心理看，青年群體既重視“性價比”“質(zhì)價比”，又重視“顏價比”“心價比”，尤其注重消費(fèi)過程中的儀式感、體驗感、認(rèn)同感等情感需求，更加青睞數(shù)碼產(chǎn)品、組隊出游、私人定制等兼具實用價值與情感意義的產(chǎn)品和服務(wù)。從技術(shù)賦能看，高效的電商購物渠道、精準(zhǔn)的AI個性化推薦、便捷的AR虛擬試穿試戴試妝等，為畢業(yè)季消費(fèi)提供了更加廣闊的選擇空間。
畢業(yè)季消費(fèi)向“新”而行有助于釋放消費(fèi)增長潛能，為市場帶來更多新機(jī)遇。在引導(dǎo)畢業(yè)生合理制定消費(fèi)計劃，培養(yǎng)理性、健康、可持續(xù)消費(fèi)觀的前提下，應(yīng)主動適應(yīng)、積極推動這種新趨勢，不斷打造供需匹配、場景豐富、體驗升級的畢業(yè)季消費(fèi)新生態(tài)。
增加優(yōu)質(zhì)供給。針對青年人愿意為情緒買單、為興趣付費(fèi)的特點，開發(fā)更多“情緒價值拉滿”的產(chǎn)品和服務(wù)，讓青年人在消費(fèi)中獲得更多情感共鳴和心理滿足。進(jìn)一步挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，通過數(shù)字化解構(gòu)與時尚化轉(zhuǎn)譯，推出更多兼具國潮美學(xué)氣質(zhì)與現(xiàn)代審美元素的文化IP衍生品。科學(xué)分析青年人旅行偏好，鼓勵景區(qū)推出憑準(zhǔn)考證、畢業(yè)證享受優(yōu)惠的政策。鼓勵市場及時了解青年群體消費(fèi)動向，精準(zhǔn)定位細(xì)分市場和目標(biāo)客戶，增強(qiáng)用戶黏性，將畢業(yè)季的消費(fèi)熱度轉(zhuǎn)化為長期的品牌影響力。
加強(qiáng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。在傳統(tǒng)餐飲、零售業(yè)的基礎(chǔ)上，鼓勵打造主題酒店、特色咖啡館、文創(chuàng)書店、創(chuàng)意市集、“谷子”店等新型消費(fèi)場所，為畢業(yè)季消費(fèi)提供更多新去處。針對青年人消費(fèi)意愿與社交行為深度綁定的特點，推動線上社群互動與線下體驗場景更好結(jié)合，讓青年人在消費(fèi)中獲得更多參與感和歸屬感。
改善消費(fèi)環(huán)境。健全跨部門協(xié)同監(jiān)管機(jī)制，優(yōu)化消費(fèi)維權(quán)快速響應(yīng)和投訴信息公示等工作流程，切實保障青年人消費(fèi)權(quán)益。加強(qiáng)行業(yè)自律，壓實平臺責(zé)任，加大對于“探店”“分享”“種草”等內(nèi)容創(chuàng)作的審核力度，讓畢業(yè)季消費(fèi)更透明，更有品質(zhì)保障。加大數(shù)據(jù)安全保護(hù)力度，有效治理信息泄露、算法歧視、大數(shù)據(jù)“殺熟”等亂象，讓青年人在安全有序的數(shù)字消費(fèi)環(huán)境中暢享個性化推薦、虛實融合等創(chuàng)新體驗。
（來源：經(jīng)濟(jì)日報）
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