“給我講一個(gè)溫暖的睡前故事吧！”“老師用英語(yǔ)怎么說(shuō)？”“沒(méi)有抽到隱藏款很難過(guò)，怎么辦？”這些天馬行空的對(duì)話不是兩個(gè)人之間的交流，而是玩家與AI毛絨玩偶的互動(dòng)。
這款“會(huì)說(shuō)話”的玩具，是東莞潮玩品牌“娃三歲”推出的新產(chǎn)品。毛茸茸、童趣十足的外表之下，搭載著AI大模型，主打語(yǔ)言交互與智能陪伴。產(chǎn)品上市不久，不僅俘獲了小朋友的心，也成為許多青年人的“好玩伴”。在多個(gè)社交平臺(tái)上，人們分享自己抽中的盲盒玩偶以及與之有趣的交流互動(dòng)，并為其貼上“超萌”“可愛(ài)”“治愈”等情緒性標(biāo)簽。
“娃三歲”推出的AI潮玩新產(chǎn)品。
從城市街頭人潮涌動(dòng)的潮玩門店到社交平臺(tái)上展示的潮玩開(kāi)箱分享，從盲盒的隨機(jī)驚喜到二手市場(chǎng)的溢價(jià)交易，近年來(lái)，潮玩正以勢(shì)不可擋的姿態(tài)成為年輕人消費(fèi)的新偏好。《中國(guó)潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》顯示，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從2015年的63億元增長(zhǎng)到2023年的600億元，預(yù)計(jì)在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，潮玩產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模仍將保持較快增長(zhǎng)，其增長(zhǎng)率在20%以上，并在2026年達(dá)到1101億元。
潮玩的流行背后，是年輕人消費(fèi)邏輯的轉(zhuǎn)變。“傳統(tǒng)消費(fèi)大家關(guān)心‘有什么用’，現(xiàn)在則是花錢買開(kāi)心、買解壓、買認(rèn)同、買治愈，年輕一代在用真金白銀為情緒和感受買單。”廣州市社會(huì)科學(xué)院廣州文化產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任李明充分析，潮玩把抽象情緒，變成了可觸摸、可炫耀、可收藏的“實(shí)體化情感”，因此成為年輕人表達(dá)自我、尋找圈層認(rèn)同的“社交貨幣”。
情緒消費(fèi)與情緒經(jīng)濟(jì)正在成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。《情緒消費(fèi)崛起：2025年市場(chǎng)格局與未來(lái)走向》顯示，中國(guó)情緒消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)到2025年將突破2萬(wàn)億元，熱門情緒消費(fèi)品類包括盲盒經(jīng)濟(jì)、潮流玩具市場(chǎng)等。
在名創(chuàng)優(yōu)品門店，首發(fā)、IP聯(lián)名等潮玩引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買熱潮。
不少業(yè)內(nèi)人士表示，他們?cè)谑袌?chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，年輕人對(duì)緩解壓力、尋求心理安慰的消費(fèi)需求上升，可愛(ài)、丑萌、古怪等多樣化的潮玩設(shè)計(jì)成為理想消費(fèi)載體。“消費(fèi)者喜歡設(shè)計(jì)獨(dú)特的潮玩，他們通過(guò)與潮玩的情感互動(dòng)，可以在其中讀到自己想要的故事。”“娃三歲”品牌所屬公司、大漂亮（東莞市）玩具有限公司首席執(zhí)行官徐少勝說(shuō)。
火遍全球的LABUBU正是這種情感投射的體現(xiàn)。“我覺(jué)得它外表看起來(lái)就很叛逆，有種敢于打破常規(guī)的態(tài)度，好像我的心理替身。”在杭州工作的小許說(shuō)，她把LABUBU掛在自己的背包上陪伴自己出行，通過(guò)這種方式表達(dá)自己的情感。
這個(gè)尖耳朵、大眼睛、露著牙齒頑皮大笑的角色不但備受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜愛(ài)，更征服了東南亞、歐美等不同文化背景的消費(fèi)者。“全球的年輕人在本質(zhì)上對(duì)于美好事物的追求是沒(méi)有差異的，大家都熱愛(ài)生活，熱愛(ài)文化潮流和美好的內(nèi)容。”泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)副總裁陳曉蕓說(shuō)。
東莞潮玩公司推出的燒鵝玩偶，以燒鵝鋪?zhàn)拥幕?dòng)形式吸引了不少消費(fèi)者。
如今，潮玩企業(yè)更是不斷創(chuàng)新“玩法”，如情緒盲盒、IP聯(lián)名等不斷上新，“過(guò)家家”式、高科技感等沉浸式場(chǎng)景等，為消費(fèi)者帶來(lái)更多情緒消費(fèi)新體驗(yàn)。潮玩企業(yè)也從單純的制造商轉(zhuǎn)型為“情緒服務(wù)商”，延伸出IP孵化、線下劇本殺、數(shù)字藏品、主題樂(lè)園等新業(yè)態(tài)，同時(shí)潮玩與美妝、文旅、科技等領(lǐng)域的跨界合作，讓“情緒價(jià)值”滲透到更多生活場(chǎng)景。
“文化、技術(shù)正在深度賦能潮玩產(chǎn)業(yè)與情緒消費(fèi)，未來(lái)，情緒經(jīng)濟(jì)的導(dǎo)向應(yīng)該更健康、更有溫度。”李明充說(shuō)。（來(lái)源：新華社）
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