上海樂高樂園度假區。
上海迪士尼度假區。
西有中國首座樂高樂園開門迎客，東有常駐“網紅”迪士尼樂園人潮如織——在上海，兩大國際知名主題樂園東西呼應，共同點燃暑期旅游熱情，帶動文旅消費全面升溫。數據顯示，截至目前，上海的暑期門票預訂量同比增長近30%，酒店預訂量同比增長超20%。
7月7日17時，在上海迪士尼度假區App上看到，盡管臨近日落時分，上海迪士尼樂園園區內熱門項目排隊時間仍超100分鐘。其中，雷鳴山漂流、創極速光輪等項目等待時間超2小時，游客熱情不減。
位于上海市金山區的上海樂高樂園度假區人氣同樣旺盛，成為家庭游客暑期“遛娃”的熱門選擇。7月5日，上海樂高樂園度假區開園1小時后，客流已達7500人。當天上午，全球首發的樂高大飛車排隊達105分鐘。去哪兒平臺數據顯示，6月以來，樂高樂園搜索量環比增長5倍，7月門票預訂量躋身上海熱門景區前五。
作為全球開園規模最大的樂高樂園，該項目總投資超55億元，涵蓋8個主題區、75項互動設施，預計今年接待游客240萬人次，工作日平均客流0.8萬人次，周末及假期有望突破2萬人次。
上海樂高樂園度假區開園帶動了周邊消費，近期周邊酒店預訂增長3.5倍，民宿預訂增長6倍。位于上海市金山區楓涇鎮的民宿“界河里”，前身為一家老煤球廠，近日迎來入住高峰。“7月4日至19日，界河里14間房，平均入住率超過60%，后續2個周末已近滿房。”該民宿投資人鄭安國表示。
楓涇古鎮旅游發展有限公司總經理沈軍表示，自上海樂高樂園度假區內部測試以來，楓涇古鎮區域游客的接待量同比增長30%，客單增加40%。尤其是住宿，僅上海楓涇福朋喜來登酒店的入住率就高達70%，同比增長20%。“應對樂高樂園后期大客流，楓涇準備在前期7家對外運營的基礎上，新增6至7家民宿，目前均在建設中。”沈軍說。
毗鄰上海樂高樂園度假區的金山區朱涇鎮同樣感受到“流量”效應。距樂園僅800米的“芳香小鎮”迎來開園后首個客流高峰。“我們希望通過差異化體驗，留住游客腳步。”朱涇鎮黨委書記夏紅梅介紹，芳香小鎮將圍繞自然休閑、芳香產業、鄉村文化三大主題，打造特色產業鏈，吸引游客“二次消費”。
戰略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪表示，上海樂高樂園度假區的落地，進一步豐富并完善了上海“主題公園矩陣”，在整體布局中填補了14歲以下親子家庭這一細分市場的空白。其融合中國元素與經典樂高體驗，通過差異化定位，與上海迪士尼度假區形成互補，提升了上海文旅產品的多元供給，推動城市旅游結構向全年齡、全業態、全場景的方向加速拓展。
“主題樂園已成為拉動上海暑期經濟的重要引擎。主題樂園具有強大的人流集聚效應，可持續吸引全國乃至全球游客前來消費，直接帶動交通、住宿、餐飲、購物等相關產業發展，成為撬動區域文旅經濟增長、釋放城市消費潛力的重要抓手。”詹軍豪說。
根據相關規劃，上海正聚力打造中國入境旅游第一站、都市旅游首選地、文旅深度融合示范區，持續深化世界著名旅游城市建設。其中，“推動世界級主題公園矩陣提質升級”被列為重點方向。今年以來，上海的“主題公園矩陣”持續擴容升級，上海耀雪水世界將正式開業，哈利·波特制片廠之旅、小豬佩奇樂園等項目也在穩步推進。國際知名IP加速集聚，本土原創不斷突破，共同構建覆蓋全年齡、全業態、全場景的沉浸式文旅新格局。（來源：上海證券報）
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