從《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》發布，到《提振消費專項行動方案》出臺，再到《關于金融支持提振和擴大消費的指導意見》推出……今年以來，一系列提振消費政策為我國消費市場向好發展注入強大動能。
伴隨政策效應持續顯現，上半年消費市場勾勒出一幅熱力提升的生動圖景：《哪吒2》以超150億元的票房獲得上半年票房冠軍；“蘇超”持續“霸屏”，帶動主場城市酒店預訂量大幅增長……
專家認為，隨著提振消費政策持續推進及支持力度不斷加大，下半年消費市場有望延續上半年的良好態勢。其中，服務消費將成為拉動消費增長的重要動力。
消費潛力釋放
盛夏時節，國補優惠和“半日送裝”服務覆蓋范圍擴大，美團閃購6月的空調成交額比去年同期增長超10倍。
這一數據折射出背后一個重要推動力，就是消費品以舊換新政策。今年以來，消費品以舊換新加力擴圍，推動消費潛力加速釋放。
商務部數據顯示，截至5月31日，2025年消費品以舊換新5大品類合計帶動銷售額1.1萬億元，發放直達消費者的補貼約1.75億份。其中，汽車以舊換新補貼申請量達412萬份，4986.3萬名消費者購買12大類家電產品7761.8萬臺，5352.9萬名消費者購買手機等數碼產品5662.9萬件，電動自行車以舊換新650萬輛，家裝廚衛“煥新”5762.6萬單。
在政策帶動下，商品消費表現出良好增長勢頭。國家統計局數據顯示，1－5月，商品零售額同比增長5.1％，增速比2024年全年提高1.9個百分點。
“從各地實踐來看，政策不僅直接帶動相關消費品銷售額顯著提升，還積極推動消費品結構升級和產業鏈轉型躍升。”中央財經大學教授、中國財政發展協同創新中心副主任姚東旻說。
政策支持還將繼續。國家發展改革委有關負責人日前透露，目前全國消費品以舊換新補貼資金使用占到全年規模50％左右，整體進度符合預期。今年1月和4月已分別下達兩批共計1620億元中央資金，支持地方做好一、二季度消費品以舊換新工作。后續還將有1380億元中央資金在三、四季度分批有序下達。
“二季度國補效果明顯。”招商證券家電行業首席分析師史晉星表示，隨著第三批國補資金到位，家電市場熱度仍將保持。
服務消費發展加快
從春節檔的《哪吒2》掀起觀影潮和IP聯名商品銷售熱，到“銀發列車”穿梭于春日花海，再到夜賞“龍舟”、觀看“蘇超”……上半年文旅消費熱度攀升。
“隨著國民收入穩步提升和新需求的持續釋放，我國文旅消費規模仍有顯著增長空間。”中國社會科學院旅游研究中心秘書長金準表示，需求側對品質、體驗、個性化、精神滿足的更高追求，與供給側在精品化、分眾化、智慧化方面的服務創新，將推動文旅消費提升質量。文旅熱凸顯了服務消費發展加快。國家統計局數據顯示，1－5月，服務零售額同比增長5.2％，增速比1－4月加快0.1個百分點，高于同期商品零售額增速0.1個百分點。
服務消費的發展離不開政策的保駕護航。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《提振消費專項行動方案》，把“服務消費提質惠民行動”作為提振消費的一項重要工作。6月，商務部啟動“服務消費季”活動，并著力培育“旅游＋”“美食＋”“體育＋”“演藝＋”“會展＋”“數字＋”“IP＋”“冰雪＋”“列車＋”“電影＋”等融合消費場景。
“文化旅游、體育、娛樂、家政服務、養老托育等領域的服務消費，將在政策培育、經濟規律和市場關注的‘三重呵護’中提速發展。”中信建投證券首席經濟學家黃文濤說，下半年，以個性化消費、悅己消費、體驗消費等為代表的服務消費，將繼續成為消費領域的亮點。
政策支持加碼
展望下半年，政策支持力度不斷加碼有望推動消費需求延續上半年增長態勢。
廣開首席產業研究院院長連平表示，下半年消費復蘇態勢有望延續。“兩新”政策、擴大服務領域開放、繼續落實提振消費專項行動等將成為下半年提振消費重點工作，服務消費將是拉動消費增長的重要動力。
中國銀行研究院日前發布的《2025年三季度經濟金融展望報告》顯示，二季度以來，北京、上海、成都等多地發布提振消費專項行動方案，全面推動消費擴量提質增效。
下半年，消費增長支撐主要來自政策進一步加碼顯效以及服務消費潛力釋放。
金融支持消費持續加力。央行等六部門近期聯合印發《關于金融支持提振和擴大消費的指導意見》，推出19條重點舉措，明確了當前金融支持消費增長的方向和重點。
博通咨詢金融行業首席分析師王蓬博認為，意見一方面致力于增強居民消費能力，另一方面積極擴大金融供給并創新產品服務。這不僅是對當前宏觀經濟穩增長需求的積極響應，更通過金融政策的結構性引導，建立了消費潛力釋放與高質量供給提升的良性循環。（來源：中國證券報）
掃一掃分享本頁
