據(jù)統(tǒng)計，今年上半年累計發(fā)放國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號757個、進(jìn)口版號55個，總量超800個，呈現(xiàn)出持續(xù)上升趨勢。僅在6月份，新游戲獲批與上線的節(jié)奏顯著加快，158款新游戲獲得版號。
中國金融智庫特邀研究員余豐慧表示，版號發(fā)放量持續(xù)增長推動游戲行業(yè)常態(tài)化發(fā)展。穩(wěn)定的版號供給使企業(yè)規(guī)劃更清晰，助力行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張邁向品質(zhì)升級。過去版號稀缺導(dǎo)致同質(zhì)化競爭，如今嚴(yán)格審核促使企業(yè)聚焦精品研發(fā)，通過玩法創(chuàng)新、文化挖掘與技術(shù)升級提升競爭力，優(yōu)化行業(yè)生態(tài)，為產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展注入動能。
政策東風(fēng)勁吹
企業(yè)回應(yīng)戰(zhàn)略新動向
2025年以來，游戲行業(yè)政策東風(fēng)勁吹。6月10日，浙江省商務(wù)廳等17部門印發(fā)《關(guān)于支持游戲出海的若干措施》的通知。其中提出建設(shè)以杭州為牽引，寧波、紹興等全省各地市共同參與的產(chǎn)業(yè)布局，積極培育國家文化出口基地、國家對外文化貿(mào)易基地和省級數(shù)字貿(mào)易示范區(qū)，打造游戲出海產(chǎn)業(yè)集群。該實施方案將于2025年7月10日起施行；6月17日，中共北京市委宣傳部等印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)北京市游戲電競行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的支持辦法（暫行）》。通過11項具體舉措，多個維度為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支持。
多家上市公司加速布局，并于近期在互動平臺上回應(yīng)了業(yè)務(wù)進(jìn)展情況。7月2日，北京華如科技股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由公司全資子公司自研打造的坦克載具競技游戲《裝甲紅鋒》獲批版號。
6月30日，無錫寶通科技股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司旗下子公司推出的《Athena：BloodTwins》，是一款以希臘神話為背景的大型多人在線網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲。該游戲上線后，憑借獨特的玩法設(shè)計、精美的畫面以及豐富的劇情收獲大量好評，上線首日便登頂歐美多個國家的免費榜榜首。
海外市場已成為企業(yè)增長的新引擎。6月27日，星輝互動娛樂股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，公司堅持國際化發(fā)展戰(zhàn)略，旗下《霸王之野望》等優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品，連續(xù)多年獲評“國家文化出口重點企業(yè)”。今年上半年，公司自研的《冒險島R：進(jìn)化》上線日本首日登頂iOS、GooglePlay雙平臺免費榜。未來，公司還將推進(jìn)《盜墓筆記》《仙境傳說：破曉》等游戲的海外發(fā)行。
同日，愷英網(wǎng)絡(luò)股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司始終將“聚焦游戲主業(yè)”作為核心戰(zhàn)略方向。近三年，公司海外收入持續(xù)增長。公司將繼續(xù)貫徹IP產(chǎn)品戰(zhàn)略，用IP價值賦能文化出海，不斷豐富產(chǎn)品矩陣。此外，公司通過引入IP策略積累了大量IP授權(quán)，涵蓋“倚天屠龍記”“仙劍奇?zhèn)b傳”等眾多知名IP，有力支撐了公司產(chǎn)品多樣化目標(biāo)的實現(xiàn)。
眾和昆侖（北京）資產(chǎn)管理有限公司董事長柏文喜表示，頭部企業(yè)的海外布局呈現(xiàn)出三大顯著特征：一是依托成熟IP降低文化差異帶來的接受阻礙；二是通過本地化運營增強用戶關(guān)注度與參與度；三是借助大數(shù)據(jù)與AI技術(shù)實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。這種“產(chǎn)品+運營+技術(shù)”的綜合策略，不僅有助于中國游戲突破文化壁壘，更推動行業(yè)從單純的“內(nèi)容輸出”向“文化傳播”階段邁進(jìn)。
新游戲競逐賽道
市場格局加速重塑
受益于版號常態(tài)化發(fā)放，游戲行業(yè)供給活力持續(xù)釋放，大量新游戲有序進(jìn)入市場，為行業(yè)格局重塑注入強勁動力。
6月9日，完美世界股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《女神異聞錄：夜幕魅影》將于今年7月3日至6日參加美國洛杉磯AnimeExpo（動漫展），公司正在積極推進(jìn)該游戲的相關(guān)發(fā)行、運營工作。
6月25日，三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年以來，公司已推出多款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。其中，《英雄沒有閃》上線后迅速沖進(jìn)iOS暢銷榜前五，并在4月份登頂微信小游戲暢銷榜。此外，公司深耕MMORPG賽道打造的《斗羅大陸：獵魂世界》已定檔7月11日開啟公測。據(jù)悉，公司還儲備了超過二十款不同品類、題材的精品游戲，正全力推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品的上線進(jìn)程。
6月27日，巨人網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)股份有限公司發(fā)布消息，公司旗下社交推理游戲《太空殺》上線全新AI（人工智能）原生玩法“殘局對決”。該玩法聯(lián)合阿里通義千問、騰訊混元、字節(jié)豆包三大國產(chǎn)大模型，打造出游戲行業(yè)首個“多用戶與AI智能體混合對抗”的創(chuàng)新競技機制。這不僅是《太空殺》AI原生玩法的一次重要升級，更是國產(chǎn)大模型在游戲場景落地應(yīng)用的前沿探索。
中國城市專家智庫委員會常務(wù)副秘書長林先平認(rèn)為：“暑期檔新游戲上線將提升市場活躍度。版號常態(tài)化推動優(yōu)質(zhì)游戲快速入市，既滿足玩家多元需求，也為企業(yè)創(chuàng)造業(yè)績增長點。長遠(yuǎn)來看，AI與游戲產(chǎn)業(yè)融合是核心驅(qū)動力，將革新游戲開發(fā)與玩法，重塑行業(yè)價值。”
“5G、AI、云游戲與VR/AR技術(shù)的深度融合，正在顛覆游戲生產(chǎn)與消費模式。”6月30日，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，AI技術(shù)已廣泛滲透游戲開發(fā)各環(huán)節(jié)，頭部企業(yè)借助自研AI引擎大幅提升NPC對話生成效率，縮短30%以上開發(fā)周期；云游戲領(lǐng)域，依托5G+邊緣計算技術(shù)，將端到端時延壓縮至15ms以下，推動用戶規(guī)模破億級門檻；VR/AR硬件出貨量激增，帶動沉浸式游戲收入突破百億級。報告預(yù)測，2025年中國游戲市場規(guī)模將突破5000億元，2030年有望達(dá)6700億元，復(fù)合年均增長率超8%。
柏文喜表示，盡管游戲行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，但同質(zhì)化競爭、營銷成本高企等問題突出。出海企業(yè)還需應(yīng)對內(nèi)容審查、數(shù)據(jù)安全及文化差異等挑戰(zhàn)，建議企業(yè)加強技術(shù)創(chuàng)新、用戶運營和全球化布局，完善本地化團(tuán)隊與合規(guī)體系。
余豐慧認(rèn)為，未來國內(nèi)游戲市場將穩(wěn)健增長，移動游戲仍居主導(dǎo)，PC、主機游戲有望憑借精品提升份額。海外市場方面，中國游戲全球滲透率將持續(xù)攀升，優(yōu)化行業(yè)收入結(jié)構(gòu)。具備精品研發(fā)、全球化運營和技術(shù)創(chuàng)新能力的企業(yè)，將在行業(yè)變革中占據(jù)優(yōu)勢。
（來源：證券日報網(wǎng)）
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