原創潮玩IP“LABUBU”以靈動的設計與獨特的文化表達，贏得了全球消費者的喜愛。伴隨著搶購風潮，市場中滋生出大量“Lagogo”“Lafufu”等仿冒品，侵犯了創作者合法權益。事實上，熱門潮玩IP遭遇侵權已非個例，從一比一復刻的高仿版到偷換概念的山寨設計，亂象背后暴露出潮玩領域知識產權保護體系仍存在薄弱環節。若任由侵權之風蔓延，潮玩IP將淪為假貨重災區。因此，亟需構建全方位、多層次的知識產權保護體系，為原創潮玩筑牢防護屏障。
潮玩產品的核心競爭力，集中體現在獨具匠心的外觀設計中。然而，高辨識度的外觀設計往往伴隨可觀的商業價值，這使得不少原創潮玩形象成為侵權重災區。商家未經設計者授權，擅自使用、復制、仿造獨特形象，侵犯了創作者的著作權。若創作者已申請外觀設計專利，侵權行為將面臨更嚴格的法律規制。侵權行為負面影響很大，試想，設計師們苦心孤詣創造出的作品，輕易就被仿冒者復制牟利，誰還愿意投入大量的時間、精力和資金去進行創新？長此以往，潮玩行業將陷入“劣幣驅逐良幣”的惡性循環。
商標侵權也是當前潮玩品牌知識產權保護面臨的一大難題。對于潮玩品牌來說，商標是消費者識別和選擇產品的重要依據。一些不法商家利用消費者對知名潮玩IP商標認知的模糊性，使用與正版商標相似的標識誤導消費者，這些“換湯不換藥”的蹭熱度行為，本質上是對市場秩序的破壞和對品牌價值的掠奪。法律規定，未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的，均屬侵犯注冊商標專用權。
隨著行業逐步成熟，潮玩市場終歸是要回到規范化和理性化的道路上。想要買到心儀的潮玩產品不能總讓消費者依靠網上鑒定指南來“避坑”，而需要多方協同發力。
從源頭治理來看，監管部門應雙管齊下，保持對侵權假冒行為露頭就打的執法力度，對于盜版產品要實現全鏈條打擊，加強對原創產品的版權保護。同時，加強商標申請審查力度，對于與原創產品高度相似的擦邊商標要精準攔截，持續整治，減少其對消費者的誤導；從流通環節來看，一些潮玩回收和出售的線上平臺要壓實自身職責，不能成為盜版產品的“中轉站”，要通過技術監測識別侵權產品，嚴格審核商家資質，嚴懲違規售假行為，斬斷侵權鏈條。此前多起潮玩IP侵權案的判決結果也警示原創企業：要增強知識產權保護意識，積極主動地進行著作權登記、商標注冊和外觀專利申請，構建起完善的知識產權保護體系。
潮玩行業的繁榮發展離不開原創設計的支撐，原創設計的蓬勃生長依賴于健全的知識產權保護體系。筑牢潮玩知識產權的“護城河”，才能讓原創IP在良好的市場環境中茁壯成長，讓潮玩行業綻放出更加絢麗的光彩，為消費者帶來更多充滿創意與驚喜的作品。
（來源：經濟日報）
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