一件潮玩產(chǎn)品，能值108萬元？
近日，一只LABUBU（拉布布）在拍賣會(huì)以108萬元落槌成交，創(chuàng)下全球LABUBU雕塑拍賣最高價(jià)紀(jì)錄。在外網(wǎng)刷屏的搶購、開盒視頻，也證明著這個(gè)由中國潮玩企業(yè)泡泡瑪特推出的IP正以驚人速度席卷全球。
甜蜜的另一面是煩惱。一些地方的生產(chǎn)線正在源源不斷地產(chǎn)出盜版LABUBU，今年以來，僅寧波海關(guān)就已經(jīng)查獲涉嫌侵權(quán)“LABUBU”標(biāo)識(shí)的貨物數(shù)萬個(gè)。大量假貨以“Lafufu”之名售賣，甚至衍生出會(huì)發(fā)光發(fā)聲的“Lagogo”變種，傷害了品牌形象，需要嚴(yán)厲打擊。但不少買不到的愛好者甚至表示，“再搶不到只好入手了”，從側(cè)面印證了這個(gè)IP的商業(yè)價(jià)值。
有人質(zhì)疑天價(jià)拍賣是炒作，認(rèn)為國內(nèi)的搶購潮和二手交易是黃牛撐起來的。投機(jī)資本的過度裹挾值得警惕，企業(yè)有義務(wù)維護(hù)好產(chǎn)品價(jià)格體系、優(yōu)化銷售模式。但換個(gè)角度想，前些年拍賣米老鼠或Hello Kitty時(shí)，世界驚嘆于迪士尼、三麗鷗的IP運(yùn)營能力；而當(dāng)主角換成LABUBU，我們?yōu)槭裁匆欢ㄒ穸ㄖ袊a(chǎn)品的價(jià)值呢？
拍賣是市場行為。當(dāng)LABUBU站上拍賣臺(tái)，既不必急于用“泡沫”或“值得”的標(biāo)簽定義它，也不必對市場波動(dòng)過度焦慮或激動(dòng)，更不用急于判斷一個(gè)新事物會(huì)成為經(jīng)典還是曇花一現(xiàn)，“市場之手”有自己的篩選機(jī)制。中國潮玩才剛剛起步，現(xiàn)階段需要一個(gè)審慎包容的環(huán)境，讓設(shè)計(jì)師專注于創(chuàng)作，讓企業(yè)探索可持續(xù)的商業(yè)模式，讓消費(fèi)者用錢包投票。就把LABUBU們先交給“市場之手”吧。
站在IP出海的潮頭，我們還可以樂觀一點(diǎn)。單個(gè)潮玩產(chǎn)品的天價(jià)成交是很吸引眼球，但它所代表的中國IP在全球價(jià)值鏈中的位置躍遷更令人欣喜。當(dāng)泰國年輕人能脫口而出“LABUBU”，當(dāng)英國收藏家研究“MOLLY”與“DIMOO”的設(shè)計(jì)差異，中國IP也就實(shí)現(xiàn)了出海、破圈，有更多國際語境開始解讀中國故事。
能登上拍賣行，是潮玩得到認(rèn)可的標(biāo)志之一。未來，也許還會(huì)有外國游客專程來泡泡瑪特樂園，就像中國游客專程去迪士尼、環(huán)球影城一樣。
當(dāng)然，質(zhì)疑也是一種提醒，說明中國IP的品牌之路才剛剛開始，還沒有得到足夠認(rèn)可。不過不用急，米老鼠有將近100年的歷史，Hello Kitty去年剛過完50歲的生日，跟它們相比，才“出生”沒幾年的LABUBU還很年輕。為了維護(hù)自身權(quán)益，泡泡瑪特注冊商標(biāo)、布局動(dòng)畫與主題樂園的嘗試值得肯定。但站在產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的前夜，比起質(zhì)疑與焦慮、看熱鬧和驕傲欣喜，企業(yè)更需要靜下心來深耕運(yùn)營，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品夯實(shí)價(jià)值根基。監(jiān)管部門則應(yīng)完善規(guī)則、凈化環(huán)境，為創(chuàng)新提供豐厚土壤。大家一起守護(hù)這份創(chuàng)造力，才能養(yǎng)大中國自己的IP。
（來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)）
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