最近，拉布布玩具風靡中外社交媒體，掀起搶購熱潮。其實，拉布布并不是剛出現，今年它已經10歲了，是中國香港藝術家龍家升創作的繪本中的角色，經與泡泡瑪特合作開發成了潮玩IP，如今已成為泡泡瑪特IP中的最大“社牛”。從小眾到大眾，從藝術到潮流，潮流玩具的吸引力究竟在哪里？為什么普遍價格不低的潮玩能讓小孩甚至成人心甘情愿掏腰包？
以IP形象為核心的潮玩兼具藝術、收藏和商業價值。許多“入坑”的消費者最初是出于對產品形象的喜愛而購買，“限量版”“藝術家親簽版”“盲盒隱藏款”等特殊版本則更為稀缺，價值也更高。當前，潮玩正從小眾愛好，演變為更多人的情緒表達窗口和陪在身邊的玩具朋友。喜愛某一潮玩IP的人們會通過社交媒體交流購買和收藏心得，進行交換和轉手買賣等活動，擁有和“曬出”潮玩是消費者的一種情緒表達。可以說潮玩正成為一種“社交貨幣”，契合了現代社會的情緒消費需要。
一個潮玩IP的走紅，往往是多種因素共同作用的結果。
潮玩產品本身的品質是基礎，而良好的品質依托的是完善的產業基礎。無論被人說“可愛”還是“古靈精怪”，拉布布這個豎著小耳朵呲著小尖牙的精靈形象本身就具有記憶點，令不少消費者直呼“上頭”。拉布布從單純搪膠到復合材料制作、從最初的站立形象到后來多種主題、從盲盒產品到多元產品的發展過程，其背后是我國玩具制造業從代工生產走向文化創新的跨越，拉布布從研發、制造、包裝運輸到最終售賣和與消費者互動，每個環節都在我國完整的產業鏈條中展開，反映的是中國制造的良好生態。
潮玩IP火起來，離不開IP的長期運營。從國內市場看，無論是線上的盲盒機、線下的實體店，還是“出片打卡地”泡泡瑪特城市樂園，在長期給消費者帶來感官“復合體驗”中，逐漸形成并壯大該IP的互動社群。從國際市場看，在不同國家和地區，開放的拉布布努力呈現出“地道”的文化聯動，比如在新加坡推出魚尾獅限定款，在泰國則“身著”當地傳統服飾。除了文化聯動，拉布布也與不少知名品牌聯名，吸引了更多消費者的目光。名人效應以及中外社交媒體上的交流互動等，也助推著拉布布不斷破圈、越來越火。
充實自有IP儲備、促進價值轉化并開啟全球化征程，是潮玩企業發展壯大的必經之路。我國雖已成為全球最大的玩具生產和出口國，但潮玩產業起步較晚，不少正在發力的企業仍以授權IP為主，需要不斷壯大自有的IP儲備。以泡泡瑪特為例，其擁有眾多潮玩IP，有與藝術家合作開發的自有IP，也有與迪士尼、海綿寶寶等品牌合作的授權IP。相關企業應以敏銳的市場嗅覺去發現、用多元化的手段去運營、用靜待花開的耐心去守候，培養更多與用戶共成長的自主IP，不斷開拓國內外市場。
（來源：經濟日報）
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