近日，有部分導航類軟件在界面中嵌入“車道級廣告”，用戶在使用時不僅會看到巨幅廣告文字遮住導航車道，還會在語音播報中聽到廣告內容，引發公眾對于行車安全的擔憂。
如此“創新”的植入形式，雖能便于廣告內容觸達用戶，卻涉嫌違反廣告法中“不得影響用戶正常使用網絡”及道路交通安全法的安全駕駛規定。當導航車道成為廣告標語展示的“巨幕”，將商業利益置于道路安全之上，平臺的商業“創新”便可能突破公共安全的邊界。在駕駛場景中，即使是瞬間的分神也可能導致嚴重后果。此類廣告不僅關乎商業倫理，更涉及公共安全。
導航類軟件應堅守用戶本位，回歸功能屬性。作為平臺開發的功能性產品，導航軟件希望把流量變現本無可厚非。但植入廣告不能影響安全駕駛，這是底線。地圖導航作為服務工具，肩負著道路安全指引與精準指示功能，將廣告打在導航路線上，不僅會遮擋關鍵導航信息，影響駕駛體驗，還可能會分散駕駛員的注意力，增加行車安全隱患。只有回歸“用戶優先，服務為本”的核心價值，導航軟件才能樹立起品牌形象，實現長期的流量增值。
導航軟件開發平臺應落實主體責任，主動優化廣告設置，確保不干擾用戶的核心體驗；在呈現上，應設置清晰的標識，避免廣告內容與導航指示混淆，并提供關閉或跳過廣告的功能，賦予用戶選擇權；主動履行社會責任，加強內部監管，完善廣告審查與投訴響應機制，確保廣告投放符合公共安全標準。
相關部門也應積極引導頭部平臺推動行業自律與用戶公約建設，規范廣告投放的內容、形式及頻率，確保導航軟件在為用戶“指路”的同時，不會被廣告“干擾”。
（來源：經濟日報）
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