“端午假期臨近，想和家人們去上海世紀公園露營，初夏植物茂盛，氣溫也相對適宜?！币晃粺嶂杂诼稜I的上海市民陳女士表示。近年來，露營作為一種新興的休閑方式，從“野外生存”轉變為“精致享受”，日漸融入人們的日常生活。
業內人士表示，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，越來越多的人把露營作為一種常態化生活方式。整體來看，國內露營消費呈現家庭化發展等趨勢。展望未來，露營行業有望通過“營地+”模式延伸產業鏈條，推動戶外裝備、主題服務與文化體驗的融合創新，實現從單一露營活動向復合型休閑生活方式的轉型升級。
露營消費呈現“裝備進階”特征
近年來，露營憑借其親近自然、短途便捷、時尚新穎等特點，逐漸成為備受大眾青睞的生活方式之一。露營的興起，帶動了帳篷、天幕、折疊桌椅、露營基地等相關產業的發展。
近日走訪了迪卡儂、探路者、牧高笛等多家戶外品牌線下門店?！敖谔鞖馔玫?，來咨詢露營設備的顧客相對多一些。目前我們主推的這款產品是家庭款，帳篷和天幕二合一，非常適合在公園里搭建，而且搭建起來也特別方便，可以速開。”一家位于上海市閔行區的迪卡儂店鋪工作人員介紹。“很多家長都來買一套產品，包括帳篷、桌椅、露營燈、地墊等，我們店鋪的露營裝備品類很豐富。”該工作人員進一步稱。
“我們家這周末想試試露營，我來這邊先看一下，想租帳篷、桌椅以及自行車。就拿我這次要租帳篷來說，租一天大概50元，挺劃算的。我們嘗試后如果喜歡露營的話，再考慮購買露營裝備?！币晃磺笆龅赇亙鹊念櫩捅硎?。
來到一家位于上海市徐匯區的牧高笛門店。“我們這邊有適合山地野營的帳篷，也有適合公園露營的帳篷?，F在是露營旺季，特別是周末和節假日前，前來咨詢的顧客相對較多。”該門店一位銷售人員表示?！拔覀冞@邊的露營裝備很豐富，現在部分商品有打折活動，十分劃算?！碧铰氛吣抽T店工作人員表示。
根據艾媒咨詢發布的報告，隨著技術的升級，露營消費呈現明顯的“裝備進階”特征。過去簡單的帳篷、睡袋組合，如今升級為模塊化系統：天幕搭配投影儀組成露天影院，車載冰箱保障食材新鮮，甚至出現可監測PM2.5的智能帳篷。
上市公司積極布局
面對消費新趨勢，多家上市公司積極布局露營經濟賽道。
牧高笛在近日披露的投資者關系活動記錄表中介紹：“從2003年的一頂冷山帳篷開始，公司陸續推出背包、登山杖等眾多戶外服裝和裝備，持續為玩家升級打造從露營到徒步登山的全品類、高性能戶外產品?！?/p>
“展望未來，戶外消費升級方向聚焦功能化、輕量化、智能化裝備革新，延伸‘露營+徒步登山’場景，強化環?？沙掷m理念，拓展細分領域，并融合社交屬性與個性化體驗，推動產業多元化發展?！蹦粮叩堰M一步稱。
近年來，不少露營裝備生產企業提升設計創新能力與研發實力，積極迎合市場需求。以探路者為例，探路者品牌旗下的產品覆蓋登山、徒步、滑雪、露營、旅行等眾多領域。露營方面，根據探路者2024年年報，公司披露了一項天蓬尖塔露營帳篷的研究與應用。公司稱，目前戶外露營愛好者追求產品功能性、生活化、輕奢化，公司持續創新升級產品結構。
浙江自然在2024年年報中表示，公司繼續立足戶外運動用品主業。“充氣床墊方面，我們將進一步提升自動充氣床墊品類的優勢，為新能源汽車研發適配的精致露營、午休床墊等產品，引領汽車露營的新需求?！?/p>
露營經濟發展潛力大
艾媒咨詢發布的報告顯示，目前露營消費行為呈現三大特征，一是常態化休閑，頻次方面，1個月至3個月露營一次占主流，契合假期碎片化需求。二是生態驅動，草原、湖畔型露營營地占比超四成。三是消費升級，中等價位裝備占比約40%。
市場方面，艾媒咨詢數據顯示，中國露營經濟核心市場規模呈現逐年上升趨勢。2024年，中國露營經濟核心市場規模為2139.7億元，同比增長60.4%；帶動市場規模為11554.5億元，同比增長46.8%。預計2030年國內露營經濟核心市場規模將上升至4879.8億元，帶動市場規模將達到23998.5億元。艾媒咨詢認為，隨著消費升級，越來越多的消費者加入露營的活動中，露營及其相關產業在國內有著較大的發展空間。
“近年來，露營市場競爭格局多元化且激烈。國內外露營品牌紛紛涌入市場，通過提供優質的露營產品和服務來吸引消費者。本土品牌憑借性價比優勢和對國內市場的深入了解，逐漸獲得中高端市場的認可?！敝茄凶稍兎治龇Q。
（來源：中國證券報）
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