娃哈哈官方公眾號(hào)又有新品現(xiàn)身。5月14日，近日娃哈哈在官方賬號(hào)中曝光了“娃小宗”首款無(wú)糖茶新品，口味為“凝香烏龍”。公開信息顯示，“娃小宗”標(biāo)簽由宏勝飲料集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“宏勝集團(tuán)”）旗下松裕印刷包裝有限公司（以下簡(jiǎn)稱“松裕公司”）推出。進(jìn)入2025年，無(wú)糖茶銷售額同比增速出現(xiàn)明顯下滑，3月甚至增速為負(fù)。賽道降溫下，頭部品牌不斷擠壓新品牌，此前在無(wú)糖茶飲賽道表現(xiàn)并不突出的娃哈哈此時(shí)再布局無(wú)糖茶是否還有勝算，需要打個(gè)問(wèn)號(hào)。
5月12日，娃哈哈家園公眾號(hào)發(fā)布的一則消息中，首次出現(xiàn)“娃小宗”無(wú)糖茶的身影，不免讓人猜測(cè)娃哈哈是否會(huì)推出新品牌。
據(jù)了解，這則消息主要針對(duì)松裕公司攻克不干膠標(biāo)簽技術(shù)。據(jù)悉，今年3月12日，娃哈哈集團(tuán)在官網(wǎng)發(fā)布了不干膠標(biāo)簽的招標(biāo)公告，招標(biāo)對(duì)象為通過(guò)娃哈哈資質(zhì)審查的不干膠標(biāo)簽生產(chǎn)加工企業(yè)，表明娃哈哈對(duì)包材的需求在增加。
而在這則消息的最后，娃哈哈展示了“娃小宗”的包裝。
根據(jù)娃哈哈家園“劇透”的效果圖，“娃小宗”區(qū)別于之前娃哈哈旗下無(wú)糖茶品牌的方瓶包裝設(shè)計(jì)，而采用圓瓶瓶身，配上中式水墨畫，并使用獨(dú)立品牌名稱。
據(jù)宏勝集團(tuán)官網(wǎng)介紹，其旗下有松源機(jī)械、恒楓食品、松裕包裝、恒楓飲料4家上下游企業(yè)，其中松裕包裝成立于2010年，是宏勝集團(tuán)旗下一家大型印刷包裝企業(yè)，目前擁有杭州、成都2個(gè)生產(chǎn)基地。
從“娃小宗”的命名與視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)看，明顯貼近年輕消費(fèi)群體。
事實(shí)上，在2024年3月，娃哈哈就推出過(guò)無(wú)糖純茶系列，包括茉莉花茶、正山小種、大紅袍、青柑普洱4個(gè)口味。其中，茉莉花茶源于四川雅安高山云霧綠茶，正山小種選用世界紅茶發(fā)源地武夷山茶葉，大紅袍產(chǎn)自武夷山地區(qū)，普洱采用云南大葉種茶葉。去年推出的20多個(gè)新品中，娃哈哈將無(wú)糖茶確定為“主推的新品之一”。
娃哈哈抖音官方旗艦店顯示，15瓶500毫升的無(wú)糖茶售價(jià)65.8元，折合約4.39元/瓶，目前已售出125萬(wàn)瓶，并且青柑普洱和大紅袍口味處于缺貨狀態(tài)。娃哈哈天貓旗艦店的價(jià)格更實(shí)惠，15瓶同等規(guī)格價(jià)格61.81元，顯示已售出1萬(wàn)單，同樣出現(xiàn)部分口味缺貨的情況。
娃哈哈借電商平臺(tái)大力推廣無(wú)糖茶新品的同時(shí)，試圖通過(guò)非主流商超和便利店渠道開辟線下渠道。在海淀區(qū)的一家社區(qū)超市里，有娃哈哈茉莉花茶無(wú)糖飲料在售，售價(jià)4.9元/瓶，貨架上同規(guī)格的東方樹葉茉莉花味4.8元/瓶。另一家精品超市內(nèi)，15瓶娃哈哈茉莉花茶打出了59元的優(yōu)惠價(jià)格，不過(guò)僅限第一件。
去年3月，娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗馥莉在中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)年會(huì)演講中曾談道，“消費(fèi)取向正在慢慢重構(gòu)，從最開始的滿足口腹需求，到如今對(duì)健康價(jià)值的追求，人們對(duì)飲品賦予了更高的價(jià)值，無(wú)糖、低糖、功能性、植物基等新興消費(fèi)熱點(diǎn)涌現(xiàn)，以科技創(chuàng)新、生物工程技術(shù)賦能行業(yè)‘健康化’已經(jīng)成為滿足消費(fèi)者需求的必由之路”。
值得注意的是，宏勝集團(tuán)對(duì)“娃小宗”的布局不僅限于無(wú)糖茶。今年2月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)顯示，“娃小宗”的商標(biāo)由宏勝集團(tuán)申請(qǐng)，國(guó)標(biāo)分類5、29、30、32。其商標(biāo)服務(wù)范圍不僅涵蓋了茶飲料、礦泉水、純凈水、蘇打水、果汁飲料、奶制品、植物飲料、咖啡等娃哈哈幾乎已有的產(chǎn)品品類，還包括啤酒等未曾觸及的新品類。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示，“娃哈哈需要開拓一個(gè)新的賽道，推動(dòng)企業(yè)繼續(xù)成長(zhǎng)，從飲料入手門檻最低，雖然賽道熱度降低，但是娃哈哈做飲料的產(chǎn)能和渠道等都很完善，可以降低投入的風(fēng)險(xiǎn)。‘娃小宗’應(yīng)該是宗馥莉證明自己的重大載體，寄托了很多期望，但容錯(cuò)的空間也很小”。
盡管娃哈哈曾推出多款無(wú)糖茶，但也只能算是積極的參與者，市場(chǎng)表現(xiàn)并不突出。
線下零售監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“馬上贏”公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年6月，在無(wú)糖即飲茶市占率前13個(gè)品牌中，娃哈哈位居第七，7月、8月、9月滑落至第八位。而在2024年二季度至2025年一季度，無(wú)糖即飲茶類目Top5集團(tuán)分別為農(nóng)夫山泉、三得利、康師傅、果子熟了、統(tǒng)一5家。位列第一的農(nóng)夫山泉在這4個(gè)季度的市場(chǎng)份額平均值超過(guò)了70%。
而從整個(gè)產(chǎn)品線來(lái)看，過(guò)去幾年，娃哈哈推出了茶飲料、奶茶、椰子牛乳、電解質(zhì)水、生椰拿鐵等多個(gè)新品，但新品在一線城市的市占率還不高。在物美、超市發(fā)、盒馬鮮生以及便利蜂、7-11等主流線下渠道，貨架上主要還是娃哈哈AD鈣奶、純凈水、營(yíng)養(yǎng)快線等傳統(tǒng)品類。
沈萌認(rèn)為，“娃哈哈原有產(chǎn)品的消費(fèi)者基礎(chǔ)穩(wěn)固，消費(fèi)習(xí)慣不需要額外養(yǎng)成，而新品需要培育周期，不太會(huì)立即見效，所以娃哈哈轉(zhuǎn)型或拓展需要足夠的耐心”。
無(wú)糖茶是當(dāng)下飲料行業(yè)最火的賽道，并且在即飲茶中的占比持續(xù)擴(kuò)大，2024年大部分月份銷售額顯著高于2023年同期。但在2025年，即便排除受2024/2025年春節(jié)月錯(cuò)位造成影響的1月、2月，在剛剛過(guò)去的3月，無(wú)糖即飲茶的同比增速也依然為負(fù)值，意味著類目銷售規(guī)模在線下零售市場(chǎng)中同比去年并未擴(kuò)大。
知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示，“在賽道降溫下，娃哈哈推無(wú)糖茶新品，主要是為了集團(tuán)整體業(yè)績(jī)考慮。雖然當(dāng)下無(wú)糖茶銷售額同比增速下滑，但該品類此前呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，且市場(chǎng)仍有一定份額，娃哈哈期望借此分得一杯羹，提升業(yè)績(jī)”。
不過(guò)詹軍豪進(jìn)一步表示，如果娃哈哈推出“娃小宗”，其前景可能比較渺茫，“近年來(lái)娃哈哈推出眾多新品，卻沒(méi)有成功案例，缺乏打造爆品的能力。并且‘娃小宗’這個(gè)品牌名容易讓消費(fèi)者誤解為山寨娃哈哈”。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也表示，“自去年宗馥莉接手之后，對(duì)娃哈哈大張旗鼓地改革，但整體效果不是非常理想。最關(guān)鍵的問(wèn)題是，其推出的新品在一線和超一線城市的知名度還不夠。在頭部品牌占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額的情況下，此時(shí)娃哈哈再入局顯得太晚了。如何實(shí)現(xiàn)線上與線下短板互補(bǔ)，是娃哈哈未來(lái)發(fā)展的方向和路徑”。
來(lái)源：北京商報(bào)
掃一掃分享本頁(yè)
