影片《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）累計(jì)票房超34億元，進(jìn)入中國(guó)影史票房榜前15名。另?yè)?jù)燈塔預(yù)測(cè)，該片總票房將達(dá)70.99億元。這一預(yù)測(cè)如實(shí)現(xiàn)，《哪吒2》將超過此前《長(zhǎng)津湖》創(chuàng)下的57.75億元的票房，成為中國(guó)影史新的票房冠軍。
經(jīng)過大年初一、初二的口碑積累，《哪吒2》于大年初三開始掙脫與同檔期電影的“廝殺”，排片占比與票房占比全面領(lǐng)先，目前排片占比接近50%，票房占比高達(dá)70%以上。不少觀眾還呼吁增加排片，乃至出現(xiàn)了“河南一影院排片一天99場(chǎng)，間隔為10分鐘或5分鐘一場(chǎng)”的狀況。該片所體現(xiàn)出來的良好口碑與超強(qiáng)后勁，引起行業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。
今年春節(jié)檔影片是“特效大年”。6部電影中有5部使用了不同程度的特效手段，其中《哪吒2》使用了1900個(gè)特效鏡頭，4000人的團(tuán)隊(duì)花費(fèi)5年時(shí)間完成了這部續(xù)作。影片中“洪流大戰(zhàn)”一個(gè)畫面就有2億+角色，被視為重工業(yè)電影的典范。特效的進(jìn)階，再加上故事的不掉線，合力破除了觀眾的觀望心理，使得今年春節(jié)看《哪吒2》成為流行。
即便最終票房未及預(yù)測(cè)，《哪吒2》一樣也能夠成為電影市場(chǎng)的一個(gè)商業(yè)奇跡。它成功地改寫了春節(jié)檔“高開低走”的慣常局面，驗(yàn)證了“口碑驅(qū)動(dòng)型”模式取代“預(yù)售決定生死定律”的可能性。圍繞《哪吒2》一票難求的盛況，甚至還出現(xiàn)了“哪吒經(jīng)濟(jì)學(xué)”的說法。
《哪吒2》從當(dāng)初的“兩強(qiáng)相爭(zhēng)”到隨后的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先，是一個(gè)未曾被預(yù)料到的現(xiàn)象。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)是創(chuàng)作、發(fā)行、渠道、營(yíng)銷、口碑、文化環(huán)境、消費(fèi)心理、節(jié)日特征等多重元素集體碰撞出來的結(jié)果。并且，和以往超高票房電影的誕生具有很多偶然性不一樣，《哪吒2》的爆紅具有不少的必然性和可復(fù)制性，可以使人洞察到它的成功軌跡。這無(wú)疑能夠給它的創(chuàng)造者與其他同行業(yè)者，增加更多一點(diǎn)的信心。由于有扎實(shí)的內(nèi)容作為基礎(chǔ)，《哪吒2》將進(jìn)一步推動(dòng)電影創(chuàng)作的“內(nèi)容為王”進(jìn)入到一個(gè)新的階段，帶動(dòng)創(chuàng)作群體與整個(gè)行業(yè)重新權(quán)衡質(zhì)量與營(yíng)銷的比重。
今年春節(jié)檔在預(yù)售期間的較高數(shù)字，反映了經(jīng)歷漫長(zhǎng)的觀影低迷期之后，更多觀眾迫切想要回到影院的心理。返鄉(xiāng)過年的觀眾，大大拉升了縣域影院的上座率；作為新年俗的“春節(jié)看電影”，在蛇年有了更多的娛樂價(jià)值與情感慰藉的作用；作為春節(jié)檔的“領(lǐng)頭羊”，《哪吒2》所蘊(yùn)含的“合家歡”濃度，拓寬了觀影人群的范圍，從“小孩必看”變成了“全民剛需”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該片“三代同堂”觀眾比《哪吒1》提高了27%，并由此衍生更多“二刷”的觀眾。這是推動(dòng)《哪吒2》“高開高走”的最強(qiáng)勁動(dòng)力。
國(guó)家電影局2025年年初的數(shù)據(jù)顯示：57%的觀眾全年只看一場(chǎng)電影，其中很大一部分，會(huì)把這一次觀影機(jī)會(huì)留給春節(jié)檔，這是春節(jié)檔成為“大片檔”的誘因，而在這批非影迷觀眾當(dāng)中，選擇影片往往有著觀望情緒，想把珍貴的“一票”留給口碑最好的作品。隨著春節(jié)檔的不斷成熟，觀眾整體上在口碑判斷與影片選擇上有了較高的提升，他們?cè)诜治瞿牟侩娪昂每匆约皼Q定去看哪部電影方面，反應(yīng)相較以往更為直接、敏捷。《哪吒2》在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，恰好與它的目標(biāo)觀眾實(shí)現(xiàn)了一次全面擁抱。
《哪吒2》的風(fēng)光，搶走了同檔期部分其他影片的話題熱度，但同時(shí)，就作品本身與檔期相關(guān)的各種比對(duì)也逐漸深入：比如電影的類型選擇、續(xù)拍、翻拍問題；真人電影與動(dòng)畫電影的優(yōu)勢(shì)之爭(zhēng)；最強(qiáng)檔期與其他檔期差異化加大帶來的機(jī)會(huì)與麻煩等。在關(guān)注《哪吒2》的同時(shí)也關(guān)注春節(jié)檔所出現(xiàn)的新特征，從中看到全年電影的走向與趨勢(shì)，并獲取更多有利于中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展的好經(jīng)驗(yàn)，這也是今年春節(jié)檔的含金量所在。
來源：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)
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