比利時商場銷售的取暖產(chǎn)品，很多是中國制造。 牛瑞飛攝
每年9月到次年2月，是北半球取暖器需求量增長的高峰期。來自中國的各類取暖產(chǎn)品受到歐洲消費(fèi)者青睞。在抖音海外版上，“取暖器”相關(guān)標(biāo)簽的視頻播放量超過8億次。歐洲市場反饋，中國取暖產(chǎn)品功能多樣、小巧便攜、性價比高，極大滿足了不同顧客的日常生活需求。
節(jié)能實(shí)惠型產(chǎn)品受青睞
熱水袋成為當(dāng)?shù)厝斯?jié)日禮品新選擇
“這款產(chǎn)品來自中國浙江，輕便、功率低，在外殼和性能上做了安全防護(hù)，很受顧客歡迎。”在德國首都柏林市中心的一家電器賣場，品類部經(jīng)理亞歷山大·韋斯霍夫指著一款小巧的白色圓柱形可折疊暖風(fēng)機(jī)說，“隨著冬季來臨，取暖設(shè)備需求增長。我們目前在售的取暖類產(chǎn)品多達(dá)數(shù)十種，其中超過一半為‘中國制造’。”一些德國消費(fèi)者表示，相比傳統(tǒng)的取暖方式，越來越多人選擇低耗能、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的取暖設(shè)備，中國產(chǎn)品是很好的選擇。
來自中國的取暖設(shè)備品類繁多。例如，接上USB即可使用的智能暖手袋、暖腳寶、發(fā)熱圍巾等，兼具美觀、便攜和節(jié)能屬性，深受年輕消費(fèi)群體喜愛。在比利時，圣誕節(jié)期間帶有節(jié)日元素的取暖設(shè)備紛紛上市。很多商店的貨架上擺滿了來自中國的各式各樣的熱水袋，價格實(shí)惠。“中國制造的熱水袋種類繁多，很多漂亮別致的熱水袋成為當(dāng)?shù)厝斯?jié)日禮品的新選擇。”一家商店的營業(yè)員表示。
中國取暖產(chǎn)品在歐洲市場脫穎而出，離不開中國廠商對市場需求的精準(zhǔn)和細(xì)分把握。一款來自廣東的智能電暖器，采用人工智能溫控技術(shù)，可根據(jù)用戶作息習(xí)慣調(diào)整溫度，在亞馬遜德國網(wǎng)站獲得4.8分的高評分，許多用戶稱其為“冬天的理想伴侶”。布魯塞爾一家水療按摩店負(fù)責(zé)人介紹，按摩店對取暖有很高的要求，經(jīng)過多方比較，她選中了來自中國的帶加熱功能的按摩床，“不少顧客體驗(yàn)后都對其稱贊有加”。
“歐洲消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的節(jié)能和安全屬性。”中廣電器集團(tuán)海外營銷中心總經(jīng)理劉麗萍表示，不同地域的消費(fèi)者需求會有差異。在制定海外市場戰(zhàn)略時，集團(tuán)會因地制宜、深挖市場需求，與本土專業(yè)經(jīng)銷商合作，找到更適合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品和解決方案。
技術(shù)和創(chuàng)新能力作支撐
熱泵產(chǎn)品銷量約占?xì)W洲市場60%的份額
歐盟統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，歐盟消耗的所有能源中約有50%用于供暖和制冷，其中70%以上來自以天然氣為主的化石燃料。近年來，由于歐洲能源價格大幅上漲，歐洲消費(fèi)者開始選擇更加節(jié)能環(huán)保的采暖設(shè)備。其中，空氣源熱泵成為當(dāng)前流行的清潔取暖方式之一。
空氣源熱泵通過吸收空氣中的熱量，將熱能傳遞到水中，用于家庭供暖、熱水供應(yīng)等，既綠色環(huán)保又經(jīng)濟(jì)高效。根據(jù)國際能源署的數(shù)據(jù)，從傳統(tǒng)燃?xì)忮仩t轉(zhuǎn)換為熱泵的家庭可以大大節(jié)省能源費(fèi)用，歐洲一個家庭平均每年可節(jié)省900美元左右。因此，歐盟持續(xù)出臺支持措施，鼓勵民眾購買和安裝熱泵等節(jié)能取暖設(shè)備。歐洲熱泵協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2023年德國、比利時和荷蘭是歐洲熱泵安裝量增長最快的國家，同比增長分別達(dá)58.5%、72.2%和43.4%。
目前，中國已成為歐洲空氣源熱泵的主要供應(yīng)地之一。據(jù)中國家用電器協(xié)會統(tǒng)計，憑借高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，中國熱泵產(chǎn)品銷量持續(xù)增長，約占?xì)W洲市場60%的份額。據(jù)中國機(jī)電商會的統(tǒng)計，2024年前三季度，中國家電產(chǎn)品對歐洲市場累計出口258億美元，同比增長13%，其中海爾、美的等中國品牌的空氣源熱泵產(chǎn)品表現(xiàn)突出。
劉麗萍舉例說，通過持續(xù)增加研發(fā)投入，中廣電器最新推出的空氣源熱泵產(chǎn)品不僅提高了熱能轉(zhuǎn)化效率，還提升了智能化水平，可在零下25攝氏度的低溫環(huán)境高效運(yùn)行，通過物聯(lián)網(wǎng)管理云平臺實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程調(diào)節(jié)、溫度可控，帶動了海外訂單不斷增加。
比利時一家銷售空氣源熱泵的商家表示，中國品牌熱泵產(chǎn)品質(zhì)量好、性能可靠，還提供多樣選擇來滿足不同需求，不論是家用還是商用，都有高效的解決方案。一位正在購買中國產(chǎn)品的比利時顧客表示：“中國擁有世界上最齊全的產(chǎn)業(yè)鏈，中國家電零部件供應(yīng)豐富，電器品質(zhì)肯定好。”
不斷提升中國品牌競爭力
讓更多產(chǎn)品從“網(wǎng)紅”到“長紅”
被稱為“小家電之都”的浙江慈溪，是中國最大的小家電產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，這里有2000多家家電整機(jī)企業(yè)、近萬家配套企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，全球約60%的小家電是“慈溪造”，同時，慈溪還是全球最大的電熨斗、取暖器、插座等小家電生產(chǎn)基地，市場規(guī)模達(dá)千億元人民幣。當(dāng)?shù)?00多家取暖器企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，出口量占全國近1/3。據(jù)慈溪海關(guān)統(tǒng)計，2024年1—11月份，慈溪取暖器出口34.4億元人民幣，占全國取暖器出口總額的24.9%，出口排前五位的國家和地區(qū)分別為歐盟、美國、俄羅斯、英國和韓國，出口額分別為11.8億元、4.6億元、3.7億元、3.3億元和1.5億元人民幣。
寧波市更新電器實(shí)業(yè)有限公司是一家專業(yè)生產(chǎn)高端電壁爐的出口企業(yè)，歐美市場占公司出口總量九成以上。該公司外貿(mào)部經(jīng)理李強(qiáng)介紹，2024年公司取暖器出口1.2億元人民幣，同比增長12%。“2024年，歐洲國家的取暖器需求有所反彈，單單一家英國客戶就下了2.5萬臺、貨值120多萬美元的電壁爐訂單。”
“對于取暖產(chǎn)品企業(yè)來說，春夏季節(jié)主要是做好產(chǎn)品生產(chǎn)，秋冬時節(jié)主攻銷售，但是近年來在秋冬季節(jié)我們?nèi)孕鑲湄洝薄Ｎ挥谡憬嘁Φ膶幉櫳跔t有限公司總經(jīng)理沈鴻介紹，最近幾年來，尤其是2024年以來，公司壁爐銷售數(shù)據(jù)不斷攀升，“按照去年銷量儲備的貨品已經(jīng)不足，所以我們的生產(chǎn)線并未停工，一直在有序排產(chǎn)”。
隨著歐洲市場能源轉(zhuǎn)型加快，中國取暖設(shè)備如何抓住機(jī)遇，讓眼下的出口熱度轉(zhuǎn)化為長期的增長動力，讓產(chǎn)品從“網(wǎng)紅”到“長紅”？
“企業(yè)必須要在技術(shù)升級、產(chǎn)品創(chuàng)新方面多下功夫。”沈鴻表示，近年來，公司加大科技研發(fā)投入，在產(chǎn)品的加熱速度、溫度穩(wěn)定性、能源效率等方面有了很大提高，均達(dá)到行業(yè)內(nèi)的較高水平。
有業(yè)內(nèi)人士分析指出，從長遠(yuǎn)來看，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)、拓展區(qū)域品牌認(rèn)可度、夯實(shí)用戶群體基礎(chǔ)是中國家電企業(yè)“走出去”的重要路徑。中國外貿(mào)企業(yè)應(yīng)敏銳把握市場需求，想方設(shè)法加大研發(fā)、提高品質(zhì)，打造更多具有技術(shù)競爭力的產(chǎn)品，更好展示中國制造的創(chuàng)造力。（來源：人民網(wǎng)－人民日報）
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