1月31日，亞馬遜全球開店公布的數據顯示，過去一年，亞馬遜上銷售額超過100萬美元的中國賣家數量，同比增長超過了25%；銷售額超過1000萬美元的中國賣家數量，同比增長接近30%。這其中，中東市場是一個增長強勁的市場，亞馬遜數據顯示，截至2023年6月，已上線亞馬遜中東站的中國賣家數量較上年同期增長超過了40%。
圖源：文匯報
繼去年11月底亞馬遜中東站“萬店啟航計劃”推出之后，日前，亞馬遜宣布推出“中東啟航豪禮”，為新入駐亞馬遜中東站的品牌型賣家提供自入駐起第一年的多重福利，其中包括上不封頂的全品類可達50%的傭金直降，以及覆蓋廣告、物流和促銷費用的獎勵福利。
“在線零售在中東地區的廣闊機遇讓人振奮。阿聯酋憑借龐大的、精通互聯網的人口脫穎而出，成為全球互聯網滲透率最高的地區之一。亞馬遜阿聯酋站為賣家提供了觸達數百萬消費者的路徑，不僅覆蓋阿聯酋，還包括巴林、科威特、阿曼和卡塔爾等地。”亞馬遜全球副總裁、中東及北非地區負責人Ronaldo Mouchawar說，“我很高興看到許多來自中國的賣家已經在亞馬遜中東站取得了初步的成功。他們來自不同的品類，不同的發展階段，但都通過創造和創新，滿足中東消費者不斷變化的需求。”
近年來，中國與中東國家之間的貿易往來越發緊密，在高質量共建“一帶一路”的背景下，各方經貿合作不斷深入。2022年，中國同中東國家的貿易額達5071.52億美元，同比增長27.1%，中國保持中東第一大貿易伙伴地位。其中，中國對中東國家出口2289億美元，同比增長16.4%。
在中東電商高速增長的背景下，越來越多中國賣家通過亞馬遜加速拓展中東跨境電商業務。亞馬遜全球開店2023年第二季度的中國賣家調研顯示，和上一個季度相比，受訪賣家拓展中東站點意愿度的增幅，排在所有站點第一位。在2023年齋月大促活動期間，中國賣家在亞馬遜中東站的促銷銷售額同比增長超過了100%。
“對于新進入一個站點的賣家來說，如何提高投入產出的效率是他們關注的重點。我們通過各類舉措，幫助賣家以更低的成本、更快的速度啟動業務，目的就是幫助他們更好地管理進入新站點的風險。”亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店中國賣家拓展負責人宋曉俊說，驅動全球拓展是今年亞馬遜全球開店中國的戰略重點之一。本次政策的推出，也是亞馬遜進一步支持賣家拓展多站點舉措的落地。“亞馬遜為賣家提供的解決方案，旨在幫助他們應對國際貿易的復雜性，同時還通過一系列工具和服務，幫助賣家解決本地物流、合規、稅務等方面的事務。根據去年發布的中東站‘萬店啟航’計劃，亞馬遜將通過為新賣家提供入駐、合規、選品、品牌等全鏈路支持，在未來三年，每年支持過萬中國賣家入駐亞馬遜中東站。”
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據悉，亞馬遜在中東地區建立了蓬勃發展的零售網絡，并通過不斷完善運營基礎設施，以及加大本地化投入，在滿足消費者多樣化需求的同時，支持賣家的增長。截至目前，亞馬遜在中東和北非地區擁有超過10個運營中心，65家自營和第三方投遞站點，以及中小企業配送服務商網絡。以阿聯酋為例，去年，亞馬遜在阿聯酋最大的運營中心正式啟用，將亞馬遜在阿聯酋的庫容能力提高了70%，賣家得以儲存量更大、更豐富的產品；今年，亞馬遜還計劃在阿聯酋阿布扎比啟用其在中東地區技術最先進的運營中心，進一步推動物流創新，賦能賣家發展。
自中東站上線以來，中國賣家在電子及配件產品、家居和個人護理等品類表現出了較強的競爭力，不少賣家取得了不俗的成績。
“亞馬遜中東站是安克布局全球業務的重要一環，目前安克在亞馬遜中東站主營產品包括線材、耳機、掃地機等。” 安克中東非及南亞地區、英國及愛爾蘭銷售總監Faraz Mehdi說，中東消費者的消費能力強，對價格的敏感度不高，給追求品質和創新的品牌帶來了巨大機會。例如，2023年在亞馬遜中東站，在安克旗下的掃地機產品當中，高端機型的銷售額占比，比2022年提高了30%左右；而在2023年白色星期五期間，安克旗下品牌soundcore真無線耳機同比去年實現超100%的增長。“我相信，未來安克在亞馬遜中東站還將大有可為。”他說。
創立于2018年的SHOWKOO是一個主營箱包類產品的新興品牌。他們在成為亞馬遜美國站箱包類目名列前茅的品牌之后，于2023年4月挺進了亞馬遜中東站。“中東營商環境良好，消費需求大，有非常大的增長空間。”SHOWKOO總經理劉旭說，自上線亞馬遜中東站以來，SHOWKOO的銷售業績已經增漲了數倍。尤其是第一次參加白色星期五促銷活動，他們主推的行李箱套件就占據了Best Seller的榜一位置。未來，他們將持續在產品創新、供應鏈管理等方面加大投入，做大中東業務。
來源：文匯報
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