美國假日購物季已開啟，在剛剛過去的“黑色星期五”和“網絡星期一”銷售高峰日，美國消費者購物支出創下新高。有分析認為，年末消費火爆主要是由于商家大力度促銷活動的拉動，消費者對低價商品的追捧明顯。專家預測，在高通脹高利率和經濟放緩等因素影響下，未來數月美國消費者支出或將減弱。
降價促銷帶動消費熱情
根據美國奧多比分析公司的數據，今年美國“黑色星期五”（11月24日）的在線支出達到創紀錄的98億美元，同比增長7.5%；“網絡星期一”（11月27日）的銷售額約為124億美元；“黑色星期五”和“網絡星期一”之間的周末，在線銷售額增長7.7%，達到103億美元。
美國假日購物季始于感恩節后。感恩節在每年11月第四個星期四。此后一天被稱為“黑色星期五”，是實體零售店的銷售高峰；感恩節后的第一個星期一——“網絡星期一”則是在線銷售的高峰。
萬事達旗下零售數據分析平臺發布的報告稱，不包括汽車在內的“黑色星期五”整體銷售額同比增長2.5%，與去年的兩位數增長相比增幅較小，但仍然顯著。奧多比數據則顯示，電子產品、服裝、玩具和珠寶等是今年“黑色星期五”銷售增長最快的類別，健康和美容產品以及體育用品的銷售額也有顯著增長。
據外媒報道，今年假日消費季不少美國零售商的折扣力度高于以往，各類促銷和支付活動層出不窮。亞馬遜早在周六就開始營銷“網絡星期一”的優惠，比如一些廚房電器最高可享受46%的折扣。沃爾瑪在“網絡星期一”將部分服裝的折扣從“黑色星期五”的50%提高到60%。奧多比分析公司預計，玩具的平均折扣力度為35%，電子產品的平均折扣為30%；服裝方面的平均折扣為25%。此外，相當一部分消費者選擇“先買后付”的靈活支付方式來節省開支。
奧多比公司增長營銷副總裁帕特里克·布朗表示：“盡管經濟環境難以預測，消費者面臨利率上升等多項挑戰，但由于創紀錄的折扣和靈活的支付方式，我們預計線上銷售將出現強勁增長。”
未來消費者支出或減弱
有分析指出，今年美國假日購物季消費火爆主要是由于商家大力度促銷活動的拉動，消費者明顯更青睞低價商品。經濟學家警告稱，美國消費者仍然面臨不小的經濟壓力，未來幾個月強勁的個人消費支出可能會減弱。
美國CNBC分析認為，感恩節后的零售數據之所以強勁，是因為消費者在價格仍然很高的背景下，轉而使用“先買后付”功能來擴大他們的錢包。奧多比數據顯示，有7900萬美元的“黑色星期五”銷售額來自選擇“先買后付”方式的消費者，比去年增長了47%。
據美聯社和路透社報道，大部分消費者的交易都是逢低買入，還有不少消費者仍在捂緊錢包，坐等零售商提供更大的折扣。據美國全國零售聯合會預計，今年假日購物者的消費支出將比去年更多，但增速將放緩，11月至12月的假日銷售額預計將增長3%至4%，低于去年同期的5.4%。跟蹤在線購物的Salesforce平臺則預測11月和12月美國線上銷售額同比將僅增長1%。
Sizemore Capital Management首席投資官查爾斯·賽茲莫爾預計，零售商在未來幾周內將不得不繼續加大折扣力度。在投入和勞動力成本沒有下降、購物者仍然挑剔的情況下，這可能影響零售商的利潤率。
有分析認為，雖然美國通脹正在緩和，但許多物品的價格仍然比幾年前高。與此同時，利率上升也推高了房價和車價，消費者不得不有所取舍。
據美聯社報道，經濟學家警告稱，未來幾個月強勁的美國消費者支出可能會減少。當前，壓力重重的美國消費者依靠儲蓄來增加購物，也在日益接受“一口價、稍后付款”的付款計劃，信用卡債務不斷增加。CNBC的報道稱，最近的一系列經濟指標似乎表明，美國消費者的現金正在不斷消耗殆盡，家庭儲蓄正面臨壓力。
民眾對經濟前景信心不足
美國消費者追捧低價商品，與高通脹和高利率帶來的生活成本上升、財務壓力較大有關。美聯儲自2022年3月進入本輪加息周期以來的第11次加息，累計加息幅度達525個基點。
隨著美聯儲此前大幅加息，美國通脹明顯降溫。美國勞工部最新數據顯示，10月消費者價格指數（CPI）環比持平，同比由9月的3.7%降至3.2%。不過，美聯儲主席鮑威爾此前表示，美國通脹水平仍顯著高于美聯儲設定的2%長期目標，美聯儲仍將保留進一步加息的選項。
與此同時，為抑制通脹而實施的大幅加息卻給經濟增長帶來很大壓力。日前公布的美聯儲貨幣政策會議紀要顯示，美聯儲將繼續維持限制性貨幣政策，以確保通脹率恢復至2%的長期目標。同時，美聯儲官員預計，美國第四季度經濟增長將較上一季度“明顯放緩”。整體經濟增長面臨下行風險，而通脹則面臨上行風險。
美國商務部數據顯示，按年率計算，今年第三季度美國實際國內生產總值（GDP）按年率計算環比增長4.9%，其中，占美國經濟總量約70%的個人消費開支增長4%。
國際貨幣基金組織上個月發布的《世界經濟展望報告》顯示，美國2023年經濟增長預測值為2.1%，2024年增速將放緩至1.5%。
目前，美國民眾對美國經濟增長前景的信心正處于低迷狀態。據美國《華爾街日報》報道，上周一份調查顯示，只有36%的選民仍然相信“美國夢”，遠低于2012年類似調查中的53%和2016年的48%。不同政治派別的美國人都感到經濟脆弱，并且不確定通往更高生活水平的階梯是否仍然穩固。
此外，根據美國全國廣播公司（NBC）本月早些時候發布的一項民調，僅有19%的美國受訪者相信，他們子女這一代的生活將比現在這一代更好。
（來源：經濟參考報）
掃一掃分享本頁
