“雙11”收官了，“買買買”的話題還沒完。
這幾天，各路戰報紛至沓來。不過，在解讀宏觀數據的時候，還需從細枝末節分析個中得失。這一年，消費市場可謂起起伏伏，有些困難始料未及，有些希冀“意外”落空，有些“潑天富貴”來得恰逢其時。各部門及時推出的諸多穩消費舉措加上各地方、各行各業的努力，讓消費市場加速回歸正常。站在當下看長遠，未來消費市場何去何從，從“雙11”的數據中也許能尋蹤一二。
其實，今年全年促消費的動作挺頻繁，月月都有滿減、優惠活動。因此，對于“天天都過‘雙11’”的消費者來說，就算“雙11”的正日子來了，單靠促銷本身又能有多大吸引力呢？電商大促來臨之前，很多人對今年的銷售額多少有些擔憂。所以，今年“雙11”就主打低價、少套路、整體戰線拉長的特點，有帶貨主播因此戲謔“誰賣得好，就看誰有‘手段’”。
所謂“手段”，歸根到底還需緊貼消費者對于追求美好生活的向往。值得買科技在分析自身“雙11”的平臺數據時認為，消費者對促消費仍保持興趣、積極參與，并展現出更為成熟的決策智慧：看價格更要看價值，看品牌更要看品質，看口碑更要看需求。因此，商家只有積極把握需求側變化，理解消費者對美好生活的定義與想象，將符合需求、改善生活的品牌和商品與消費者深度溝通，不斷提升供需兩側的連接效率，才能助力消費市場高質量發展。
我們往往能看到哪些商品大賣，哪些后起之秀榮登榜首，卻少見哪些商品銷量不如以往，哪些黯然退市。即便如此，單從賣得好的商品一方也能有所啟示。某平臺消費額前五大品類分別為手機通信、大家電、電腦整機、生活電器、住宅家具，可見“大促買大件”仍然是“雙11”較為集中的消費選擇。與此同時，這五類商品中哪些方面最吸引人？自清潔、超薄嵌入式、大風量等家電功能走紅，套系化、智能化家居成為趨勢。品質升級才是大件換新的決定因素。裹足不前終將被市場淘汰，只有不斷推陳出新，滿足居民成長型生活所需才能謀求更大發展空間，這也是新時代消費市場的新趨勢、新定位。消費者需要好價格、好商品，更需要好服務、好的消費體驗。
（來源：經濟日報）
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