財聯(lián)社記者獨家獲悉，昔日國民神酒重慶江小白酒業(yè)有限公司(以下簡稱“江小白”)已悄然變成外資全資控股企業(yè)，工商信息顯示，江小白現(xiàn)由外資Joyboy Limited全資控股。按照我國資本市場相關(guān)規(guī)定，外資控股企業(yè)無法在A股上市，這也意味著一直有宣稱有長期上市規(guī)劃的江小白已經(jīng)徹底放棄了A股上市。
實控人變身外資，是為了美股還是港股上市呢？公司相關(guān)人士則回應(yīng)稱，“大股東的變更是去年9月C輪融資時候發(fā)生的。關(guān)于上市的話，長遠(yuǎn)來看肯定是要上市，做一家更透明的公眾公司，但短期內(nèi)并無上市計劃和上市時間表，也沒有考慮具體的資本市場。”
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則表示，“意料之中，江小白從去年開始，整個資金鏈就有問題。
上市是必然的，現(xiàn)在所有的公司都是奔著上市去，沒有資本的加持，要在競爭中突圍而出，肯定是力不從心。江小白創(chuàng)業(yè)早期酒質(zhì)差還能理解，現(xiàn)在做大了酒質(zhì)并未改觀有些說不過去。”
去年9月份江小白宣布完成C輪融資，華興資本旗下華興新經(jīng)濟(jì)基金領(lǐng)投，Baillie Gifford、正心谷資本、招銀國際資本、坤言資本及溫氏國際跟投。而公司由“內(nèi)資”控股變外資控股也在C輪融資時間的前后。
天眼查信息顯示，2020年9月4日江小白完成“由內(nèi)而外”的轉(zhuǎn)化，這一變化或許與其在白酒賽道收到的壓力不無關(guān)系。
朱丹蓬指出，“江小白憑著文字創(chuàng)意抓住了市場，但文創(chuàng)新意過后卻是讓人反感的過度營銷。可以說江小白成也文創(chuàng)，敗也文創(chuàng)，過于依賴于文創(chuàng)廣告，忽略了質(zhì)量提升，在品質(zhì)上十年來沒有任何提升，因此當(dāng)競爭對手出現(xiàn)時，江小白構(gòu)建的這空中樓閣就轟然倒塌了。”
此言不虛，2011年前后茅臺塑化劑風(fēng)波開始發(fā)酵，做過網(wǎng)吧老板又在金東集團(tuán)旗下金六福工作過的陶石泉“自立門戶”，創(chuàng)辦江小白，此后憑借一系列有別于傳統(tǒng)白酒企業(yè)的營銷文案，獲得部分年輕人市場。
這也引發(fā)資本關(guān)注，公司先后完成數(shù)論融資，靠著各種文案和營銷，加上資本加持，江小白從創(chuàng)立初期年營收5000萬，一路漲到2019年的30億元。但此后并未對外披露公司營收，及時完成C輪融資時候也并未對外披露公司的估值和營收。
這頗為反常，周五下午肆拾玖坊在成都官宣B輪融資及估值，而作為江小白金主之一的高瓴創(chuàng)投投資的成都光良酒業(yè)也做出了2021年銷售30億的目標(biāo)，而高瓴創(chuàng)投投資的金沙酒業(yè)則給出了明確的A股上市時間表，但江小白對上述指標(biāo)似乎頗為回避。
實際上在靠情懷破圈的同時，江小白也不斷地承受著市場質(zhì)疑。“廣告不錯，但酒一般”，不少人給出類似的評價。近來，關(guān)于“江小白為什么突然消失了”的標(biāo)題文章，更是不時見諸媒體。此前公司被曝，內(nèi)部大量裁員。
而上述公司人士此前在回應(yīng)記者時則表示，“離職人員不多，相對3000人團(tuán)隊正常，如果說很穩(wěn)定，無進(jìn)無出，這就不是常態(tài)了。”
實際上目前白酒行業(yè)資本不斷加持，除了PE們投資的上述白酒，還有觀云白酒、粱大俠等白酒企業(yè)紛紛獲得資本加持，山西汾酒、瀘州老窖等一線白酒紛紛加碼光瓶酒、輕奢酒等賽道，復(fù)星系更是連接拿下金徽酒、舍得酒業(yè)兩家酒類上市公司，留給江小白的空間已經(jīng)不多。而在今年3月份公司創(chuàng)始人陶石泉發(fā)了一封公開信，坦言“10年，活下來已經(jīng)很不容易”。那么未來江小白的酒質(zhì)將如何提升？文案營銷遭遇天花板和激烈競爭格局下能夠突圍而出呢？我們拭目以待。
