A股“功能飲料第一股”東鵬飲料，自于5月27日登陸上交所以來，已連續(xù)13個交易日一字漲停，股價從發(fā)行價46.27元/股一路飆升至209.10元/股，股價累計上漲351.19%，總市值高達(dá)836億元。
為何東鵬飲料如此受市場追捧？股價接連上漲的動力邏輯是什么？
從行業(yè)地位來看，據(jù)歐睿國際統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年，中國能量飲料行業(yè)市場占有率超過1%的品牌共有6家，分別為紅牛（57%）、東鵬特飲（15%）、樂虎（10%）、體質(zhì)能量（6%）、XS（5%）、戰(zhàn)馬（4%）。
多年來，紅牛一直穩(wěn)居國內(nèi)功能飲料領(lǐng)域的龍頭老大，不過，東鵬飲料憑借高性價比優(yōu)勢，也在能量飲料賽道博得一席之地，“年輕就要醒著拼”的東鵬飲料，成為下一個“中國的紅牛”或許就是資本市場對其最強(qiáng)烈的期許。
今年一季度營收增長83%
公開資料顯示，東鵬飲料的前身是1994年全民所有制性質(zhì)的深圳市東鵬飲料實業(yè)有限公司，為深圳老字號飲料廠家，2003年公司完成由國企向民營股份制的改制，東鵬飲料原銷售總經(jīng)理林木勤開始創(chuàng)業(yè)，將公司定位于功能性飲料的生產(chǎn)。
2013年東鵬飲料邀請謝霆鋒作為品牌代言人，通過央視廣告強(qiáng)勢曝光，“東鵬特飲”這一品牌開始為人熟知，布局全國市場。
目前，東鵬飲料以能量飲料“東鵬特飲”為主導(dǎo)產(chǎn)品，同時布局了茶飲類產(chǎn)品“由柑檸檬茶”、“陳皮特飲”、清涼飲料（菊花茶、冬瓜汁飲料、清涼茶）等，以及乳味飲料，同時還有飲用天然水及純凈水，近期又相繼推出東鵬加気、東鵬0糖等產(chǎn)品，順應(yīng)“含氣飲料”、“0糖飲料”等飲品新趨勢。
招股書顯示，東鵬飲料的業(yè)績增長十分亮眼：2018-2020年，東鵬飲料實現(xiàn)營收分別為30.37億元、42.08億元、49.59億元，凈利潤分別為2.16億元、5.71億元、8.12億元。
2021年第一季度，東鵬飲料實現(xiàn)營收17.11億元，同比增長83.37%，實現(xiàn)歸母凈利潤3.42億元，同比增長122.52%。
東鵬飲料解釋稱，今年一季度收入及利潤規(guī)模持續(xù)增長主要系受500ml金瓶良好的銷售勢頭、全國化戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)、春節(jié)檔促銷活動的加強(qiáng)以及渠道布局的不斷深化等因素的驅(qū)動。
而在此基礎(chǔ)上，東鵬飲料預(yù)計2021年1-6月營收32.5億元至36.5億元，歸母凈利潤5.7億元至7.2億元，營收和凈利均預(yù)計兩位數(shù)增長。
從收入結(jié)構(gòu)來看，東鵬飲料一直緊抓“能量飲料”這個關(guān)鍵詞。
2018年-2020年，能量飲料作為東鵬飲料的核心產(chǎn)品，分別貢獻(xiàn)收入28.85億元、40.03億元及46.55億元，占總銷售收入的95.51%、95.50%、94.32%，營收占比均在九成以上。
另一組數(shù)據(jù)更具說服力：2018年-2020年，東鵬飲料的主營業(yè)務(wù)毛利率分別為45.78%、46.66%、46.48%，連續(xù)三年均在46%以上。
據(jù)歐睿國際統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年，我國能量飲料市場排名前四大的企業(yè)合計實現(xiàn)銷售金額377.81億元，市場占有率為88%。
就領(lǐng)先的行業(yè)參與者而言，2019年，市場占有率超過1%的品牌共有6家，分別為紅牛（57%）、東鵬特飲（15%）、樂虎（10%）、體質(zhì)能量（6%）、XS（5%）、戰(zhàn)馬（4%），東鵬特飲排名市場第二。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，“作為中國能量飲料第一股，東鵬飲料本身就有很好的吸金能力，整體來看，A股市場的白酒、食品板塊股價都比較高，說明國內(nèi)資本市場對于中國經(jīng)濟(jì)的長期面是看好的，就個體而言，東鵬特飲的大單品效應(yīng)，品牌效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)以及渠道話語權(quán)乃至多元化發(fā)展前景，都值得期待，這是國內(nèi)資本市場對其追捧狂熱的一個核心原因。”
僅今年6月以來，德邦證券、東北證券、國海證券、信達(dá)證券等7家券商對東鵬飲料給出了“買入”或“增持”研報。
如信達(dá)證券6月10日研報指出，“2009年，東鵬飲料首創(chuàng)PET塑料瓶包裝和獨特的防塵蓋專利設(shè)計，以差異化的產(chǎn)品包裝在市場中獨樹一幟，打破了能量飲料產(chǎn)品罐裝包裝的市場局限。同規(guī)格包裝上，公司產(chǎn)品價格僅為紅牛的一半，但主要功能成分含量與紅牛保持一致，體現(xiàn)著極高性價比優(yōu)勢，吸引了一批藍(lán)領(lǐng)消費者，與紅牛針對白領(lǐng)消費者形成差異化競爭。”
花式營銷確立獨特優(yōu)勢
記者梳理招股書發(fā)現(xiàn)，從2018年起，東鵬飲料取代紅牛成為中超聯(lián)賽贊助商，還贊助了央視俄羅斯世界杯轉(zhuǎn)播、葡萄牙國家足球隊。
2019年，東鵬抖音挑戰(zhàn)賽獲得超60億曝光量，同時，植入、冠名《三生三世十里桃花》、《親愛的，熱愛的》、《歡樂頌》、《人民的名義》、《高能少年團(tuán)》、《歡樂喜劇人》等熱門影視或綜藝節(jié)目。
2020年，東鵬特飲冠名湖南衛(wèi)視二季度的《天天向上》、由柑檸檬茶冠名湖南衛(wèi)視的《54晚會》，同期植入《愛情公寓5》、《安家》、《獵狐》、《盜墓筆記-重啟》等熱門影視。
值得一提的是，2016年在《老九門》影視劇植入中，東鵬特飲首創(chuàng)“創(chuàng)可貼”，以彈幕的形式和觀眾進(jìn)行互動，創(chuàng)新了植入營銷模式。
就在一周前，東鵬特飲官方微信公號發(fā)文，韓紅、楊紫、汪涵、謝霆鋒、容祖兒、王寶強(qiáng)、郭晶晶、吳敏霞、孫藝洲、海清、李佳航、王鷗、曾舜晞、陳建斌、潘粵明、唐藝昕等16位國內(nèi)一線明星為公司送來上市祝福。
此外，這些年，通過多維度的營銷手段，東鵬特飲“年輕就要醒著拼”的品牌主張逐漸深入人心。
風(fēng)險在于收入結(jié)構(gòu)單一
手握能量飲料這張“王牌”的東鵬飲料，也意識到收入來源相對單一的風(fēng)險：最近三年，其能量飲料收入占比均在90%以上。
在此背景下，東鵬飲料也在不斷豐富產(chǎn)品線，2018年，東鵬飲料對陳皮特飲重新進(jìn)行了包裝，2019年推出了新品“由柑檸檬茶”，帶動非能量飲料及包裝飲用水銷售收入由2018年的1.36億元增加至2020年的2.81億元，不過相比能量飲料數(shù)十億的營收規(guī)模，非能量飲料收入貢獻(xiàn)仍然有限。
事實上，目前不少A股飲料企業(yè)如承德露露（000848.SZ）、養(yǎng)元飲品（603156.SH）等，都面臨著產(chǎn)品單一的潛在風(fēng)險。
以A股上市飲料企業(yè)為例：香飄飄（603711.SH）專注奶茶細(xì)分領(lǐng)域，2019年，其奶茶產(chǎn)品收入占營業(yè)收入的比例為99.09%；養(yǎng)元飲品專注植物蛋白飲料細(xì)分領(lǐng)域，圍繞“六個核桃”打造大單品戰(zhàn)略，2019年“六個核桃”核桃乳產(chǎn)品收入占營業(yè)收入的比例為98.91%；承德露露專注植物蛋白飲料細(xì)分領(lǐng)域，主導(dǎo)產(chǎn)品為“露露”杏仁露，2019年收入占營業(yè)收入的比例為99.91%。
東鵬飲料在招股書中也回應(yīng)稱，“在飲料行業(yè)，企業(yè)產(chǎn)品單一的現(xiàn)象較為普遍。一款飲料的成功往往需要經(jīng)歷長時間的市場考驗，而消費者的消費習(xí)慣一旦養(yǎng)成，通常較為穩(wěn)定，因此很多飲料企業(yè)會長期專注于某一細(xì)分領(lǐng)域，集中力量將某一特定系列產(chǎn)品做大做強(qiáng)，強(qiáng)化自己的品牌優(yōu)勢”。
5月27日上市當(dāng)天，東鵬飲料董事長林木勤在敲鑼儀式現(xiàn)場表示：“未來，公司將繼續(xù)專注于做功能飲料，使東鵬成為以能量飲料為主、集其他功能飲料為一體的民族品牌。”
此外，東鵬飲料目前主要市場集中在廣東區(qū)域，2018-2020年，其來自廣東區(qū)域的銷售收入占比分別為61.10%、60.12%及55.74%，均在五成以上。
東鵬飲料稱，雖然公司積極開拓廣西、華中、華東等市場，報告期內(nèi)廣東區(qū)域收入占比不斷下降，但整體而言公司在廣東區(qū)域的銷售占比仍然較高，銷售區(qū)域較為集中。
不過，隨著公司安徽、廣西生產(chǎn)基地分別于2013年、2018年相繼投產(chǎn)，東鵬飲料已形成廣東、安徽、廣西等輻射全國主要地區(qū)的生產(chǎn)基地。
與此同時，東鵬飲料也在不斷拓展渠道：截至2020年底，東鵬飲料共有1600家經(jīng)銷商，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國約120萬家終端門店。
