德國(guó)國(guó)家旅游局、歐洲活動(dòng)中心協(xié)會(huì)和德國(guó)會(huì)議促進(jìn)局近日聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告指出，隨著新冠疫苗接種推廣，德國(guó)會(huì)展業(yè)從2021年起有望逐步復(fù)蘇，到2022年，線下會(huì)展模式將加速恢復(fù)。線上線下相結(jié)合的會(huì)展活動(dòng)仍將保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。
會(huì)展經(jīng)濟(jì)在德國(guó)經(jīng)濟(jì)中具有重要作用。根據(jù)德國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，來(lái)自全球各地的參展商和觀眾每年在德國(guó)會(huì)展市場(chǎng)上的開支可達(dá)約145億歐元，會(huì)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)每年可貢獻(xiàn)約280億歐元的產(chǎn)值。舉辦會(huì)展每年還可為德國(guó)創(chuàng)造約23.1萬(wàn)個(gè)工作崗位。
受疫情影響，德國(guó)會(huì)展市場(chǎng)2020年急劇萎縮，會(huì)展業(yè)自去年11月起幾乎處于完全停擺狀態(tài)。2020年原定于德國(guó)舉行的368場(chǎng)各類會(huì)展中，僅有約30%最終如期舉行。除組織方和參展企業(yè)外，相關(guān)城市中包括餐飲、住宿、物流、零售以及交通在內(nèi)的多項(xiàng)服務(wù)行業(yè)都受到?jīng)_擊。原定于今年在德國(guó)舉行的380場(chǎng)各類會(huì)展中，已有220場(chǎng)被取消或推遲至2022年舉行。
德國(guó)各大會(huì)展企業(yè)積極尋找線下會(huì)展的替代模式。2020年，包括著名的柏林國(guó)際消費(fèi)電子展和法蘭克福書展在內(nèi)的多場(chǎng)會(huì)展通過(guò)線上為主、線上線下結(jié)合或完全線上模式如期舉行。
“通過(guò)線上的虛擬空間，在無(wú)法進(jìn)行商業(yè)旅行的情況下，讓來(lái)自各行各業(yè)的企業(yè)得以建立或保持聯(lián)系，這在疫情期間確實(shí)非常重要”，德國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)總經(jīng)理霍爾特邁爾肯定了線上會(huì)展在特殊時(shí)期發(fā)揮的重要作用。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，線上會(huì)展無(wú)法取代真實(shí)的線下會(huì)展，因?yàn)?ldquo;線下會(huì)展為人們提供了全方位了解產(chǎn)品的平臺(tái)，這對(duì)化妝品和食品行業(yè)至關(guān)重要，而線上會(huì)展無(wú)法提供類似體驗(yàn)”。
