5月12日，針對近期個別綜藝選秀節(jié)目引發(fā)的“集資打投”“倒奶事件”等亂象，暴露出過度消費(fèi)、非理性“應(yīng)援”等問題，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布一則重要公告，表示將懲戒面向粉絲集資和收受粉絲集資財物的演藝人員及其所屬經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)或工作室。
近年來，選秀節(jié)目產(chǎn)生了許多流量藝人，“集資打投”便成了他們出道的唯一辦法，有些粉絲團(tuán)體的集資甚至高達(dá)數(shù)百萬元，加之極度的浪費(fèi)造成了很大的影響，引起網(wǎng)友的討論和關(guān)注。
選秀機(jī)制唯流量論
粉絲淪為牟利工具
前不久，一段粉絲因“集資打投”購買大量牛奶，并將其倒入深坑的視頻在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，激起網(wǎng)民對“飯圈”奢靡之風(fēng)的憤怒和譴責(zé)。
倒奶事發(fā)地位于西安市臨潼區(qū)的某一村莊。“倒一箱奶一塊錢。”當(dāng)?shù)卮迕癖硎?，他們是受老板雇傭才將已開蓋的牛奶倒進(jìn)深坑中，“公司只收瓶蓋，上面有二維碼”。
粉絲拿到二維碼才能為偶像打榜投票，送偶像出道，但粉絲拿到的二維碼越多，就意味著無法處理的牛奶越多。村民稱，幾乎全村的人都被雇去倒奶了，連續(xù)倒了四五天。對此，有網(wǎng)友唏噓：“曾經(jīng)的選秀是民選偶像出道，現(xiàn)在的選秀是資本幕后操控。”
自2005年“選秀元年”起，綜藝選秀已歷經(jīng)10余年發(fā)展。隨著播出平臺從電視走向互聯(lián)網(wǎng)，選秀規(guī)則也在不斷變化。
在早期的電視選秀節(jié)目中，觀眾以發(fā)送手機(jī)短信的形式為支持的選手投票，每位觀眾只能發(fā)送一條短信，節(jié)目評審對于選手的去留具有舉足輕重的作用。
而在如今的綜藝選秀中，評審角色被淡化，導(dǎo)師只負(fù)責(zé)在專業(yè)上指導(dǎo)練習(xí)生，無權(quán)決定練習(xí)生的去留，粉絲投票的各榜單排名成為出道的唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)。只要花錢就能無上限投票的規(guī)則設(shè)定，讓偶像出道淪為了一場無休止的金錢之戰(zhàn)。
“很多平臺在推出選秀類綜藝節(jié)目時，都會有意無意地向粉絲傳遞出一個訊息，即藝人價值取決于粉絲數(shù)量及其消費(fèi)能力，從而誤導(dǎo)粉絲盲目追求流量，甚至進(jìn)行數(shù)據(jù)造假，破壞正常的行業(yè)競爭秩序。”中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧說，近年來，在資本和平臺的利益裹挾之下，在流量至上的錯誤導(dǎo)向下，飯圈文化已經(jīng)出現(xiàn)了畸形化傾向，不斷挑戰(zhàn)著法律和道德的底線。
上海恒衍達(dá)律師事務(wù)所律師王艷輝認(rèn)為，當(dāng)下綜藝選秀節(jié)目機(jī)制存在的最主要問題，就是面向粉絲集資和收受粉絲集資財物的行為。而這個問題的核心其實(shí)是資本的力量，從本質(zhì)上來講，就是資本通過節(jié)目創(chuàng)造偶像，偶像吸收大量粉絲，而這些粉絲最終成為資本牟取利益的工具。
盲目追星不辨是非
飯圈文化走向畸形
王艷輝認(rèn)為，娛樂綜藝缺乏監(jiān)管，導(dǎo)致資本操縱節(jié)目規(guī)則，資方聯(lián)手贊助商、平臺、節(jié)目組對粉絲發(fā)起了全方位的“圍剿”，以牟取利益。
智研咨詢發(fā)布的粉絲調(diào)查顯示，粉絲年齡越小，追偶像團(tuán)體的人越多。超過六成的“00后”追星對象為偶像團(tuán)體；超過25%的“00后”經(jīng)常為偶像花錢，位列各年齡段粉絲第一；近15%的“00后”每月為追星花費(fèi)5000元以上，僅次于經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)定的“60后”。
“我有時候會悄悄拿我媽的手機(jī)給‘愛豆’花錢，她不怎么看手機(jī)，所以一般不會被發(fā)現(xiàn)。”某小學(xué)六年級學(xué)生李欣欣(化名)說。
“我從初中開始就有攢錢的習(xí)慣了，壓歲錢和父母給我的零花錢都會攢下來，追星的錢就從那里拿。”某高中二年級學(xué)生張雪(化名)說。
“我把自己在其他地方的開銷都盡可能地省下來，有時候把下半個月的飯錢都打出去了，那我就去做些兼職，或者向我爸再要點(diǎn)。”某大學(xué)一年級學(xué)生王冰潔(化名)說。
對此，鄭寧表示：“一些粉絲為了讓自己崇拜的偶像脫穎而出，即便囊中羞澀，也要傾力為偶像集資應(yīng)援打榜，甚至不顧這種集資可能最終會因流程過多或去向不明而血本無歸。此次‘倒奶事件’又一次讓公眾直觀感受到了‘飯圈’追星的瘋狂，這種非理性消費(fèi)、無節(jié)制攀比給青少年的家庭造成了巨大經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，也對他們的價值觀產(chǎn)生了不良影響。”
為偶像花錢不只是粉絲一廂情愿的自我付出和自我感動，后援會不遺余力的“思想洗禮”也難辭其咎，如“每天省一杯奶茶，哥哥出道就多一分希望”“少吃一袋零食，就能多買一張專輯”等，都是后援會經(jīng)常對粉絲們說的話語。
更有甚者，還有粉絲提倡學(xué)生黨用花唄為“愛豆”沖商務(wù)銷量：“××產(chǎn)品直播可以走花唄，分期12個月，一個月十幾塊錢，和我一樣的學(xué)生黨可以考慮。”
在飯圈文化的影響下，粉絲不僅頻頻為偶像掏光腰包，甚至在偶像出現(xiàn)劣跡行為時，也失去了辨別是非的能力，第一反應(yīng)竟是反黑控評。
在鄭寧看來，畸形的“飯圈”是各方主體缺位和失范共同造成的。無底線追星已經(jīng)嚴(yán)重影響到青少年的健康成長和文娛行業(yè)生態(tài)建設(shè)，到了亟須整治的地步。“當(dāng)務(wù)之急是建立一個系統(tǒng)的多元共治體系，推動‘飯圈’積極向上。”
科學(xué)設(shè)計選拔機(jī)制
引導(dǎo)粉絲理智追星
2020年“清朗”未成年人暑期網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項(xiàng)整治中，網(wǎng)信辦提出要重點(diǎn)整治誘導(dǎo)未成年人無底線追星、“飯圈”互撕、攀比炫富等價值導(dǎo)向不良的信息和行為。
隨著“飯圈”不正之風(fēng)的進(jìn)一步蔓延，5月8日，網(wǎng)信辦部署開展2021年“清朗”系列專項(xiàng)行動，再次指出要規(guī)范明星及其背后機(jī)構(gòu)、官方粉絲團(tuán)的網(wǎng)上行為，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)暴力以及網(wǎng)絡(luò)粉絲群體非理性發(fā)聲、應(yīng)援等行為。
與此同時，行業(yè)內(nèi)部也加大了整治力度。今年2月5日，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布《演出行業(yè)演藝人員從業(yè)自律管理辦法(試行)》，明確規(guī)定了演藝人員應(yīng)當(dāng)自覺遵守的從業(yè)規(guī)范。
5月10日，北京市廣播電視局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理工作的通知》，在科學(xué)設(shè)計節(jié)目選拔機(jī)制，堅決打擊非理性應(yīng)援行為等方面提出了明確要求，包括制定科學(xué)合理的評分和晉級標(biāo)準(zhǔn)，不得設(shè)置“花錢買投票”環(huán)節(jié)，嚴(yán)禁刻意引導(dǎo)、鼓勵網(wǎng)民采取購物、充會員等物質(zhì)化手段為選手投票。嚴(yán)禁任何機(jī)構(gòu)和個人以“花錢投票”“集資打投”等形式進(jìn)行數(shù)據(jù)造假，干擾節(jié)目選拔。
“這是一個積極的嘗試，值得肯定。”鄭寧說，“各方應(yīng)盡快改變唯流量論的藝人和節(jié)目評價體系，建立以專業(yè)技能、社會責(zé)任等為指標(biāo)的多元評價體系，抑制資本無底線擴(kuò)張的勢頭。”
隨后，中國演出行業(yè)協(xié)會也發(fā)布公告指出，中國演出行業(yè)協(xié)會道德建設(shè)委員會將針對商業(yè)集資以及收受粉絲集資財物的行為啟動評議程序，并根據(jù)評議結(jié)果對涉事演藝人員實(shí)施“聯(lián)合抵制”等行業(yè)自律懲戒措施。
“行業(yè)協(xié)會的發(fā)聲能加強(qiáng)對演藝人員、演員經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的教育和引導(dǎo)，凈化當(dāng)前的不良風(fēng)氣。”鄭寧建議，政府部門應(yīng)協(xié)同行業(yè)協(xié)會，依法科學(xué)設(shè)定平臺、節(jié)目制作方、藝人、藝人經(jīng)紀(jì)公司、品牌方等各方主體的義務(wù)和行為規(guī)范，對藝人和經(jīng)紀(jì)公司加強(qiáng)法治和職業(yè)倫理道德培訓(xùn)，對藝人的違法失德行為開展行業(yè)懲戒，對正能量藝人予以獎勵和扶持，保障各方行為有矩。
“學(xué)校和家長應(yīng)該聯(lián)手對青少年加強(qiáng)引導(dǎo)和教育，幫助他們健全人格和心智，樹立正確的‘三觀’，避免被資本驅(qū)動下的粉絲經(jīng)濟(jì)所綁架，從而喪失獨(dú)立判斷的能力。”鄭寧說。
王艷輝認(rèn)為，想要解決這些問題，應(yīng)當(dāng)從源頭上對綜藝選秀節(jié)目進(jìn)行管控。首先，出臺相應(yīng)的法律法規(guī)來規(guī)范演藝行業(yè)的行為，同時監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)加大監(jiān)管力度；其次，呼吁平臺承擔(dān)起與其自身影響力相匹配的社會責(zé)任，不能把謀利作為唯一目的；最后，引導(dǎo)粉絲理智追星，不要在資本的煽動下盲目成為其獲取利益的工具。
