國家統計局、商務部等部門近日公布的數據顯示，今年以來，我國網絡購物保持良好的發展勢頭，消費線上化趨勢顯著，有力地拉動消費持續回暖。
國家統計局公布的數據顯示，1—4月份，全國網上零售額37638億元，同比增長27.6%，兩年平均增長13.9%。其中，實物商品網上零售額30774億元，增長23.1%，兩年平均增長15.6%，占社會消費品零售總額的比重為22.2%。
商務部大數據顯示，近期由商務部、工業和信息化部、市場監管總局、國家郵政局、中國消費者協會共同指導開展的第三屆“雙品網購節”活動（為期15天）帶動全國網絡零售額6928億元，同比增長26.7%，其中實物商品網絡零售額5620億元，同比增長25.9%。
線上消費屬于網絡經濟形態下的新興消費方式，涵蓋范圍主要可分為生活服務類以及社交娛樂類。業內普遍認為，隨著“618”活動的臨近，線上有望繼續成為促進消費復蘇的主戰場。
同時，隨著數字技術應用加快，直播電商、社區電商等新業態、新模式的創新層出不窮，線下消費場景的數字化改造和轉型也在加快，線上線下正加速融合。
當前，我國經濟保持穩定恢復態勢，帶動了居民消費信心和消費意愿持續復蘇。為鞏固消費回升向好的勢頭，近期，多部門舉行相關活動并出臺相關文件，進一步推動消費線上線下融合。
由商務部、國家發展改革委、工業和信息化部等部門組織開展的2021年全國消費促進月活動于5月1日起舉行，活動期間，各地因地制宜開展商旅文融合、線上線下結合的大型促消費活動1300多場。商務部新聞發言人高峰指出：“當前民眾的消費需求還沒有得到充分滿足，全國消費促進月活動抓住春夏時節消費旺季，將進一步激發市場活力、釋放消費潛力、加速市場回暖、促進消費穩中提質。”
在引導農村電子商務發展方面，財政部、商務部、國家鄉村振興局三部門日前聯合下發《關于開展2021年電子商務進農村綜合示范工作的通知》，該通知指出，要以提升農村電商應用水平為重點，線上線下融合為抓手，健全農村電商公共服務體系，并達到擴大電子商務進農村覆蓋面，健全農村商貿流通體系，促進農村消費的發展目標。
山西證券分析師谷茜表示，我國新型消費呈現持續快速發展的態勢。一方面，旺盛的消費需求會對供給側提出更高要求，激發出更加優質的商品和服務供給；另一方面，優質供給在上升進程中也會創造新的需求，推進消費各領域持續提質擴容，引導消費新業態、新模式加快培育成長。
東興證券發布的研報認為，當前我國居民消費信心在穩步提升，消費復蘇確定性延續，且消費線上化趨勢顯著，尤其是實物商品的線上消費。今年各大電商平臺“618”活動提前預售，同時優惠力度更大、門檻更低，預計線上消費高景氣度將繼續保持。
