最近
一度以0卡0糖0脂著稱(chēng)
在新興快消品一騎絕塵的元?dú)馍?/p>
終于因?yàn)樽约旱奶摷贍I(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題翻車(chē)?yán)?/p>
元?dú)馍?/p>
作為小紅書(shū)內(nèi)容生態(tài)的代表作
網(wǎng)紅出行必備單品
曾以主打健康的產(chǎn)品生活理念
成功破圈闖入大眾視野
推出了多款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品
僅2020年5月單月的銷(xiāo)售額就達(dá)到2.6億元
超2018年全年
2020年總銷(xiāo)售額近30億元
市值更是直逼140億
而這一切
元?dú)馍种挥昧怂哪?/p>
就在元?dú)馍之a(chǎn)品迭代升級(jí)的過(guò)程中
其乳茶產(chǎn)品零蔗糖的浮夸宣傳
一度引起業(yè)內(nèi)人士紛紛打假
在紛紛揚(yáng)揚(yáng)的爭(zhēng)論中
元?dú)馍纸K于在4月10日晚間的微博發(fā)布公告
除了表示了自己不怎么真誠(chéng)的歉意外
還會(huì)將3月18日起生產(chǎn)的全部乳茶包裝
從原來(lái)的“0蔗糖 低脂肪”改為“低糖 低脂肪”
從3月20日起生產(chǎn)的全部元?dú)馍秩椴?/p>
原料中也不再含有結(jié)晶果糖
但網(wǎng)友們紛紛表示不買(mǎi)賬
畢竟
對(duì)于這次元?dú)馍值姆?chē)
許多讀者大概和轱轆慧一樣
都是滿頭的問(wèn)號(hào)——
“無(wú)糖”的元?dú)馍值降子袥](méi)有糖？
元?dú)馍衷谛麄髦蟹磸?fù)強(qiáng)調(diào)的
乳茶成分里只含甜味劑、不含糖
其實(shí)是元?dú)馍值奈淖职褢?/p>
乳茶本身雖然不含“蔗糖”
但甜味劑里卻含有結(jié)晶果糖
果糖本身的熱量就不菲
再加上乳茶本身的乳脂肪和乳糖也有不少熱量
實(shí)際這款飲料根本達(dá)不到“低熱量”的宣傳效果
而且精制的果糖還和普通的蔗糖不同
果糖在被肝臟處理時(shí)
不受限速酶的限制
不但容易造成肝功能紊亂
還會(huì)造成以下風(fēng)險(xiǎn)
對(duì)于健康的隱患非常之大
此外，甜味劑常常能夠產(chǎn)生更多的甜味
讓你的大腦異常興奮
從而讓你產(chǎn)生攝入更多高熱量食物的渴望
與大多數(shù)人減脂健康的初衷背道而馳
那既然如此
為啥元?dú)馍诌€敢這么宣傳呢？
不怕謊言拆穿被揍嗎？
恐怕主要原因還在于
就算謊言被拆穿了，也沒(méi)啥代價(jià)！
按照目前的食品法
只有虛假宣傳“功效”才會(huì)有明確的處罰
比如說(shuō)它能降脂降壓、舒絡(luò)血管等
那指定說(shuō)一個(gè)罰一個(gè)
但如果虛假宣傳“成分”
可能管理的人也沒(méi)想到有人能這么睜眼說(shuō)瞎話鉆空子
所以暫時(shí)還沒(méi)有相關(guān)的處罰規(guī)定
還能咋辦呢？
要不說(shuō)元?dú)馍?ldquo;擦邊球”打得溜呢
不但不會(huì)被罰，這幾年效果來(lái)得也是非常顯著啊
你看農(nóng)夫山泉
這么些年也一直想進(jìn)軍軟飲市場(chǎng)
結(jié)果除了礦泉水，其他有幾個(gè)出圈的？
元?dú)馍志筒灰粯恿?/p>
味道上實(shí)在搞不過(guò)
咱就搞個(gè)吸睛的“噱頭”
不賣(mài)“飲品”賣(mài)“健康”
瞬間高大上而且更有市場(chǎng)了有木有！
轱轆慧詳細(xì)扒了一下元?dú)馍值慕?jīng)營(yíng)情況
不得不說(shuō)
這個(gè)牌子真是一直在努力走“網(wǎng)紅”路
這些年在廣告上砸錢(qián)那是真猛！
從一開(kāi)始
元?dú)馍志褪且プ∫欢€年輕人的心
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了
誰(shuí)還去商超爭(zhēng)奪渠道
流量那都得在線上平臺(tái)里
小紅書(shū)、抖音、李佳琦直播間
元?dú)馍謶{借自己巨大的投放頻次
成了電商時(shí)代數(shù)一數(shù)二的走量單品
元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森說(shuō)過(guò)
他們也確實(shí)是這么做的
光是2020年
元?dú)馍志屯斗帕?部綜藝和1部電視劇
還花1.5億拿下了B站2021年春晚的贊助權(quán)
全年?duì)I銷(xiāo)費(fèi)用起碼6億元
而且他們的目標(biāo)人群也很精準(zhǔn)
投放的節(jié)目例如《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《我們的樂(lè)隊(duì)》
邀請(qǐng)的形象代言人如魏大勛、費(fèi)啟鳴
無(wú)一不是與年輕人深度綁定的品牌形象
通過(guò)種種高調(diào)的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段
元?dú)馍殖蔀榱速Y本新貴
成立以來(lái)已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)了6輪融資
最新估值已達(dá)60億美元
有了資本的青睞
元?dú)馍謱?duì)于營(yíng)銷(xiāo)更是無(wú)所不用其極
這次翻車(chē)的“虛假”文案
只不過(guò)是元?dú)馍譅I(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目中的一棵小樹(shù)而已
用浮夸的文案吸引消費(fèi)者的眼球
打法律的“擦邊球”
早就成了他們的日常
早在18年的時(shí)候
元?dú)馍志鸵驗(yàn)闃?biāo)簽問(wèn)題
被食藥監(jiān)局海淀分局進(jìn)行過(guò)行政處罰
去年10月時(shí)也曾因標(biāo)簽問(wèn)題
對(duì)部分批次產(chǎn)品進(jìn)行整改
他們對(duì)自己的產(chǎn)品有什么樣的成分非常明白
只不過(guò)是在頻繁地在法律邊緣游走
讓他們愈發(fā)地“嫻熟”
至于這次
擦邊球打得如此嫻熟的元?dú)馍譃楹沃鲃?dòng)發(fā)布公告道歉
原因很簡(jiǎn)單
奉行“重資產(chǎn)”模式的元?dú)馍?/p>
一直是靠不斷的融資來(lái)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)
4月9日，
元?dú)馍滞瓿闪诵乱惠喖s5億美元的戰(zhàn)略融資
在資本巨頭們的關(guān)注下
任何一點(diǎn)負(fù)面消息
都會(huì)影響到本就爭(zhēng)議不斷的元?dú)馍?/p>
所以及時(shí)挨打立正
發(fā)布公告認(rèn)錯(cuò)
只是他們不得已而為之罷了
對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)
元?dú)馍忠恢庇兄?ldquo;精準(zhǔn)”的控制
資本市場(chǎng)
沒(méi)有什么真心實(shí)意
有的啊
只是生意
