游戲行業(yè)版號(hào)監(jiān)管的另一只靴子已落地。移動(dòng)應(yīng)用分析平臺(tái)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，12月31日，蘋(píng)果App Store共計(jì)下架達(dá)46713款應(yīng)用程序，其中絕大部分是游戲類應(yīng)用，當(dāng)日被下架的手游高達(dá)39178款，這一數(shù)字已經(jīng)超過(guò)此前蘋(píng)果在8月1日下架的26961款。目前，App Store中國(guó)區(qū)在線游戲應(yīng)用數(shù)量達(dá)12.5萬(wàn)款。
就下架游戲名單來(lái)看，本次蘋(píng)果清理力度驚人，包括大量海外游戲公司、本土公司知名IP產(chǎn)品以及獨(dú)立開(kāi)發(fā)者的作品，如《NBA2K20》、《刺客信條：本色》、《俠盜獵車(chē)手：罪惡都市》、《仙劍奇?zhèn)b傳》等，不少游戲曾位居蘋(píng)果榜單前列，并獲得App Store推薦。
對(duì)此，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)知名運(yùn)營(yíng)經(jīng)理對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，下架無(wú)版號(hào)的游戲，可以看作是游戲行業(yè)的一種供給側(cè)改革，勢(shì)在必行，此舉對(duì)行業(yè)而言短期有陣痛，長(zhǎng)期是好事，“如此重的打擊無(wú)版號(hào)游戲，對(duì)中小游戲團(tuán)隊(duì)影響非常大。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，利好的是具有產(chǎn)品力的公司。”
付費(fèi)游戲僅剩3000款
2020年，蘋(píng)果對(duì)游戲版號(hào)的規(guī)定收緊，其分別在2月份和7月份分別發(fā)布提醒和新增填寫(xiě)版號(hào)入口等。7月8日，蘋(píng)果向部分開(kāi)發(fā)者郵件通知7月31日之后該游戲?qū)o(wú)法繼續(xù)在中國(guó)區(qū)App Store上使用，8月1日中國(guó)區(qū)App Store游戲大規(guī)模下架近3萬(wàn)款。
12月初，蘋(píng)果再次推送通知給游戲開(kāi)發(fā)者稱，12月31日之后，未按要求提交的游戲，將無(wú)法在中國(guó)區(qū)的App Store上提供，直到提交游戲版號(hào)。此舉被看作是2021年前的一次徹底的清理行動(dòng)。
據(jù)追蹤全球應(yīng)用的數(shù)據(jù)提供商Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果公司2019年在中國(guó)區(qū)App Store上架了27.2萬(wàn)款游戲。在2020年，至少有超過(guò)10萬(wàn)款游戲從中國(guó)區(qū)App Store下架，數(shù)量遠(yuǎn)超2019年下架的2.5萬(wàn)款。
本次下架事件發(fā)生前，中國(guó)區(qū)App Store游戲應(yīng)用有16.4萬(wàn)款，截至1月4日在線游戲數(shù)量?jī)H剩12.5萬(wàn)款，換句話說(shuō)，24%的游戲受到波及。另外，從近3年App Store數(shù)據(jù)來(lái)看，在線游戲數(shù)量呈逐年遞減趨勢(shì)，目前在線游戲數(shù)量相比2019年下降了53%。
此次下架的游戲有兩大特點(diǎn)，第一，下架的絕大多數(shù)為無(wú)版號(hào)游戲；第二，有內(nèi)購(gòu)的免費(fèi)游戲下架數(shù)量最多。
此次下架的游戲中，有內(nèi)購(gòu)游戲的下架數(shù)量為31600余款，其中含有應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的免費(fèi)游戲下架的數(shù)量最多，達(dá)29800余款，占比76%，其次是付費(fèi)無(wú)內(nèi)購(gòu)游戲。
除此之外，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前在線游戲中，免費(fèi)游戲約12.2萬(wàn)款，付費(fèi)游戲約3000款，占比僅為2%。不含應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目的游戲約12.3萬(wàn)款，含應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目的游戲約0.2萬(wàn)款，占比1.5%。
游戲內(nèi)容趨向精品化
事實(shí)上，2019年以來(lái)，游戲版號(hào)發(fā)放全方位收緊。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年、2018年、2019年、2020年游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)量分別為9384款、2141款、1570款、1316款，呈逐年遞減趨勢(shì)。具體到手游類型，2020年僅有1213款手游產(chǎn)品獲得版號(hào)。但據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至到2020年3月31日，全國(guó)共有26.4萬(wàn)家游戲企業(yè)。
“行業(yè)洗牌進(jìn)一步加劇。”一位不愿具名的分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“版號(hào)申請(qǐng)難，數(shù)量稀缺，且多數(shù)游戲版號(hào)集中在少數(shù)頭部游戲企業(yè)手中，尾部廠商空間被擠占。”
而游戲大多存在生命周期。可以預(yù)見(jiàn)，一旦目前存量游戲的生命周期結(jié)束后，同時(shí)版號(hào)管控持續(xù)收緊，未來(lái)，市場(chǎng)上年新增游戲應(yīng)用可能僅維持在千款左右。
但上述運(yùn)營(yíng)經(jīng)理告訴記者，“1000多款優(yōu)質(zhì)游戲，已經(jīng)足夠滿足用戶需求了。”
不僅如此，“版號(hào)規(guī)定是有限制的，游戲發(fā)布后該版號(hào)就不可以再用了，但現(xiàn)在‘套殼’現(xiàn)象仍然存在。”上述運(yùn)營(yíng)經(jīng)理認(rèn)為，“沒(méi)有版號(hào)(的游戲)本身就是違規(guī)的，早就該下架了。”從版號(hào)限量調(diào)整，到審批的游戲類型涵蓋，可以看出，監(jiān)管的目的是讓有創(chuàng)意性的、有產(chǎn)品力的、有市場(chǎng)化能力的產(chǎn)品能夠進(jìn)入市場(chǎng)。
“市場(chǎng)重新洗牌后，很多手段低端的團(tuán)隊(duì)喪失了生存空間，精品化的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)可以獲得更好的向上空間”，該運(yùn)營(yíng)經(jīng)理表示，“從用戶側(cè)來(lái)看，用戶也不需要千篇一律、毫無(wú)新意的劣質(zhì)游戲。”
